Alguns Diretores Criativos são capazes de transformar uma marca para sempre. Eles redefinem códigos sem apagar sua essência, resgatam tradições enquanto projetam o futuro. Alguns colocam grandes maisons de volta ao topo, mas, para isso, correm o risco de voar alto demais — como Ícaro diante do sol. Alguns se queimam, outros não. Jonathan Anderson, por 11 anos à frente da Loewe, pertence ao segundo grupo. Agora, ele se despede da grife que ajudou a expandir globalmente e a sextuplicar seus faturamentos.
Sob sua liderança, a Loewe atingiu um faturamento estimado de US$ 1,5 bilhão em 2023. A marca não confirmou oficialmente os números, mas, conhecendo o impacto de Anderson, não há razão para duvidar. Ele transformou a tradicional casa espanhola de 1846 — uma das mais antigas em operação — ao unir o lúdico ao savoir-faire artesanal que sempre esteve em seu DNA. Foi sob sua direção que sapatos ganharam saltos em forma de balões, vestidos foram adornados com antúrios gigantes e moletons pixelados confundiram os olhos.
Antes da Loewe, a JW Anderson, sua marca independente nascida em Londres, já era um nome de peso na moda. Em 2017, ele fez história ao vencer duas categorias no Fashion Awards: melhor criador de acessórios e melhor estilista britânico de moda feminina. Seu olhar inovador nunca se limitou a uma única casa. Hoje, celebramos seu legado na Loewe e relembramos seis momentos que definiram sua era na grife. Vem ver mais.
mais sobre os momentos de jonathan anderson na loewe
Foto: Bolsa Puzzle Loewe (Reprodução/LOEWE)
1. a bolsa puzzle
A Bolsa Puzzle, introduzida em 2015 justamente sob a direção criativa de Anderson, destaca-se por seu design geométrico inovador e multifuncionalidade. Sua forma cuboide e linhas angulares permitem que seja usada de diversas maneiras: como bolsa de ombro, transversal, tote, clutch ou pochete. A versatilidade e o design distintivo da bolsa contribuíram para um status de ícone na Loewe, exemplificando a fusão de artesanato tradicional com inovação que o Diretor tanto prezou na grife.
Crédito: Loewe SS22 (Reprodução/Vogue Runway/Armando Grillo)
Crédito: Loewe Menswear SS23 (Reprodução/Vogue Runway/Carlo Scarpato)
Crédito: Loewe SS23 (Reprodução/Vogue Runway/Daniele Oberrauch)
2. antúrios, balões e beijos
Sempre que Anderson apresentava um desfile, sabíamos que algum elemento surpreendente estaria presente, algo tudo, menos blasé. Em 2022, balões invadiram suas criações, moldando-se em vestidos e saltos altos. No ano seguinte, para a coleção masculina, a grama não estava sob os pés, mas sim sobre eles, adornando os sapatos. E no ready-to-wear daquele mesmo ano, antúrios gigantes complementaram vestidos, transformando-se até em tops – um verdadeiro show à parte.
Crédito: Coleção Loewe e O Castelo Animado (Reprodução/@ssilifeph/Juergen Teller)
Crédito: Coleção Loewe e Meu Amigo Totoro (Reprodução/Loewe)
Crédito: Coleção Loewe e A Viagem de Chihiro Coleção Loewe e Meu Amigo Totoro (Reprodução/Loewe)
3. além do mainstream, o animê sempre esteve presente
Anderson colaborou com o Studio Ghibli para lançar três coleções cápsula inspiradas nos filmes “Meu Amigo Totoro“, “A Viagem de Chihiro” e “O Castelo Animado“. Essas parcerias combinaram a moda de luxo com o mundo da animação japonesa, resultando em peças únicas que celebram os personagens e cenários icônicos desses filmes. Essas colaborações destacaram a capacidade da Loewe de fundir moda de luxo com elementos culturais populares, criando peças que ressoam tanto com fãs de moda quanto com entusiastas de animação.
Crédito: Zendaya na Première de Rivais, na Austrália (Reprodução/James Gourley/Getty Images)
Crédito: Zendaya em uma Photocall em Roma (Reprodução/Getty Images)
4. zendaya e challengers
Seguindo seu estilo característico de desafiar o óbvio, as criações de Anderson para Zendaya durante a divulgação de Rivais em 2024 também merecem destaque. Entre elas, o vestido verde com efeito 3D e o icônico salto de bolinha de tênis, que gerou um grande buzz nas premières em que a atriz compareceu.
Crédito: Maggie Smith para Loewe (Reprodução/Loewe)
Crédito: Jamie Dornan para Loewe (Reprodução/Loewe)
Crédito: Taylor Russell para Loewe (Reprodução/Loewe)
5. nomes de impacto
De Jamie Dornan a Taylor Russell, passando por Greta Lee e Maggie Smith, é inegável como Anderson soube transitar entre diferentes potências do mundo artístico. Sua direção colocou a Loewe em um patamar único, onde a diversidade de personalidades não apenas enriqueceu a narrativa da marca, mas também a consolidou como referência no diálogo entre moda e cultura.
Crédito: Loewe Craft Prize (Reprodução/Loewe Foundation)
Crédito: Loewe Craft Prize 2024 (Reprodução/Loewe Foundation)
Crédito: Loewe Craft Prize (Reprodução/Loewe Foundation)
6. loewe craft prize
Sua reputação como um designer sério, porém com toques boêmios e excêntricos, consolidou Anderson como alguém que entende profundamente de arte. Suas criações, verdadeiras obras-primas, são o reflexo desse domínio. Para reforçar seu apreço pelo trabalho artesanal de excelência, ele fundou o Loewe Craft Prize em 2016, com o intuito de destacar a importância do artesanato em diversas disciplinas. Em 2024, o vencedor do prêmio receberia impressionantes 50.000 euros. Rapidamente, o prêmio se tornou um dos mais prestigiados para artesãos de todo o mundo, recebendo cerca de 4.000 inscrições no ano passado.
Agora conte para nós: quais desses momentos mais marcaram Jonathan Anderson na Loewe, na sua opinião? E quem deve ser o substituto do Diretor Criativo na marca? Para onde ele vai? Muitas perguntas, poucas respostas! No momento, nos resta aguardar.
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Fonte: Steal the Look
