Elemis firma parceria com equipe Aston Martin Aramco, enquanto interesse feminino pela F1 aumenta

A marca britânica de beleza e bem-estar de luxo, Elemis, pisa no acelerador de sua máquina de publicidade, tornando-se a primeira “Parceira Oficial de Cuidados com a Pele” da equipe de Fórmula 1 da Aston Martin Aramco.  Trata-se de uma parceria plurianual, que “reúne a inovação de beleza de ponta com o mundo de alto desempenho da Fórmula 1”, segundo a empresa. 

O objetivo é promover a inclusão no mundo da Fórmula 1, que “recentemente viu uma mudança na demografia dos fãs”. Um estudo recente da Nielson mostra que 41% dos fãs são mulheres, e a base de fãs que mais cresce é a de 16 a 24 anos. E esse foco em inclusão se alinha perfeitamente com a estratégia “Make a Mark” da Aston Martin Aramco, “que visa impulsionar o progresso positivo por meio da influência do esporte”.

Ambas dizem que são dedicadas a práticas ambientalmente conscientes, incluindo fornecimento sustentável que respeita o planeta. A Elemis, por sua vez, também se torna a primeira empresa B Corp a firmar uma parceria com a equipe.

Durante o primeiro ano de parceria, a marca de beleza lançará uma edição de produtos exclusivos de edição limitada, além de oferecer “a melhor experiência na pista” no Aston Martin Aramco Paddock Club Suite, “proporcionando um momento de bem-estar com tratamentos experienciais de ‘pit stop'”. E para marcar a associação, a Elemis ativará uma experiência de spa pioneira no Grande Prêmio de Mônaco em maio… a bordo do iate de luxo Aston Martin Aramco.

Séan Harrington, cofundador e CEO da Elemis, disse: “Esta parceria orientada em valor é a primeira do tipo e um esforço pioneiro na Fórmula 1. Ela demonstra como dois líderes e inovadores em nossos respectivos setores podem trabalhar juntos para mudar a percepção, capacitar outros e criar uma experiência de estilo de vida inigualável.”

Jeff Slack, diretor administrativo comercial da Aston Martin Aramco Formula One Team, acrescentou: “Anunciar nosso primeiro Parceiro Oficial de Cuidados com a Pele é um marco significativo em como nos conectamos com nossos fãs, e estou ansioso para ver isso abrir novas oportunidades para ambos.”