Puma lança campanha de redução de custos após resultados decepcionantes

A marca de vestuário esportivo, Puma, anunciou na quarta-feira, 22 de janeiro, um programa de redução de custo, depois de ter apresentado um lucro líquido em 2024 inferior ao do ano anterior, não correspondendo às suas expectativas.

O lucro líquido foi de 282 milhões de euros (294 milhões de dólares), em comparação com 305 milhões de euros em 2023, disse a Puma nos resultados preliminares divulgados após o fechamento do mercado, acrescentando que os pagamentos de juros mais elevados sobre a sua dívida prejudicaram os rendimentos.

“Embora tenhamos alcançado um crescimento sólido das vendas em 2024 e feito progressos significativos nas nossas iniciativas estratégicas, não estamos satisfeitos com a nossa rentabilidade”, disse Arne Freundt, CEO da PUMA, sem dizer quais eram as suas expectativas.

Freundt acrescentou que espera um crescimento mais forte em 2025 do que no ano passado.

O lucro líquido também foi afetado por interesses não controladores mais elevados, disse a Puma. A sua joint-venture com a United Legwear & Apparel Co (ULAC) teve bons resultados, disse um porta-voz, mas só pôde registar 51% dos lucros, com o restante indo para a ULAC.

O programa de redução de custos tem como objetivo fazer com que a Puma regresse a uma margem de lucro antes de juros e impostos (EBIT) de 8,5% até 2027. A Puma tem como objetivo uma margem EBIT de 10% a longo prazo. A margem EBIT para 2024 foi de 7,1%.

A Puma afirmou que o programa iria procurar poupanças em áreas como as despesas de pessoal, mas um porta-voz disse que a Puma pretende manter o seu número de efetivos estável e não tem um objetivo global de demissões.

“Asseguraremos a afetação de recursos onde for necessário para impulsionar o nosso crescimento”, afirmou o porta-voz por e-mail. Para o quarto trimestre, um período chave de compras, as vendas da Puma cresceram 9,8% em termos ajustados à moeda, para 2,28 bilhões de euros (2,38 bilhões de dólares).

No conjunto do ano de 2024, as vendas aumentaram 4,4% em termos de câmbio, para 8,81 bilhões de euros.

As vendas da Puma no quarto trimestre cresceram 14,3% na região da Europa, Oriente Médio e África e 7,4% na Grande China. As vendas de calçado, a maior categoria da Puma, aumentaram 9,2% durante o trimestre, enquanto as vendas de vestuário cresceram 8,8%.

A Puma divulgará as suas vendas completas do quarto trimestre e anuais em 12 de março.