Dolce & Gabbana vai além da moda para defender sua independência

Dolce & Gabbana Srl, a grife de moda italiana conhecida pelos seus designs arrojados e de inspiração mediterrânea, afirma que o seu negócio de beleza é agora a chave para um futuro independente na indústria de luxo em rápida mudança.

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As receitas dos produtos de beleza deverão aumentar mais de 20% nos 12 meses até ao final de março de 2025, para 610 milhões de euros (665 milhões de dólares), disse o CEO Alfonso Dolce numa entrevista. Este valor elevaria as receitas anuais totais para cerca de 2 bilhões de euros.

A empresa tem também como objetivo atingir 1 bilhão de euros em vendas de produtos de beleza até ao final do exercício financeiro de 2027, na sequência de uma mudança da concessão de licenças para a gestão direta da produção e distribuição de fragrâncias, maquiagem e cuidados com a pele.

A aposta da Dolce Gabbana no setor da beleza surge num momento difícil para a indústria da moda, em que uma queda global levantou questões sobre o futuro autônomo de alguns dos seus rivais.

A Prada SpA, cotada em Hong Kong, está se aproximando de um acordo para comprar a Gianni Versace Srl, enquanto o ícone da moda Giorgio Armani abalou a indústria no ano passado quando disse que já não excluía uma fusão ou uma cotação na bolsa quando saísse de cena.

A reação da Dolce Gabbana foi a de reforçar a sua independência, ampliando as suas fontes de rendimento. Para além da decisão de gerir diretamente o negócio da beleza, está também testando as águas no setor imobiliário e na hotelaria.

Nos perguntamos: “O que mais temos a dizer à indústria da moda depois de 40 anos no topo?”, disse Dolce, 60 anos, que ocupa o lugar de topo na empresa que os seus irmãos Domenico e Stefano Gabbana fundaram em 1985.

A Dolce Gabbana Holding Srl, que engloba as ofertas do grupo em vestuário, acessórios de decoração e beleza, registrou cerca de 1,9 bilhão de euros em receitas nos 12 meses até março de 2024, um aumento de 19% a taxas de câmbio constantes em comparação com o ano anterior, impulsionado por um aumento de quase cinco vezes na beleza.

Mas os lucros da empresa antes de juros e impostos continuam a ser apenas uma fração dos seus rivais italianos. A Dolce Gabbana registrou 4 milhões de euros de Ebit no final do último exercício, em comparação com 1,28 bilhão de euros da Prada, com vendas de 5,4 bilhões de euros.

A outra grande aposta de diversificação da empresa, o setor imobiliário e hoteleiro, continua a ser uma incógnita.

“O sucesso no sctor da beleza é um bom testemunho da força da marca”, afirma Luca Solca, analista sénior da Bernstein. “Não creio que a hotelaria desempenhe um papel importante para eles”.

A empresa está buscando financiamento adicional, incluindo para os seus empreendimentos imobiliários, que abrangem residências em Marbella, Espanha, em Miami e em Dubai, bem como hotéis nas Maldivas e na Arábia Saudita.

Trata-se de mais uma mudança de rumo para um grupo que tradicionalmente financiava os seus investimentos internamente, afirmou Dolce. Um empréstimo a prazo de 300 milhões de euros, reembolsado em cerca de 25%, data de 2022. A casa de moda dispõe ainda de um fundo de maneio de 100 milhões de euros.

A companhia agora em conversações com os credores bancários para obter um montante de 150 milhões de euros. A decisão desses credores está ainda em suspenso.

As medidas de diversificação foram motivadas pelo que o CEO reconheceu ser uma dependência excessiva dos visitantes do Mediterrâneo, e a recuperação do grupo após a Covid foi de curta duração, disse ele.

A invasão russa da Ucrânia, em 2022, retirou mais de 100 milhões de euros ao volume de negócios, enquanto as vendas aos clientes chineses caíram à medida que a economia do país se afundava e os gostos dos consumidores mudavam.

Ainda assim, Dolce insiste que a sua empresa pode prosperar como independente. “Se o ambiente macroeconômico se deteriorar ainda mais, temos as nossas próprias propriedades, os nossos armazéns e podemos sempre reduzir as despesas com publicidade, que são duas vezes mais elevadas do que as dos nossos pares”, afirmou.

Dolce também se mantém inflexível quanto ao fato de não querer investidores externos, pelo menos por enquanto. “Ouvimos todos, bancos de investimento, family offices, empresas de private equity“, afirma o CEO. “Mas a nossa resposta é sempre a mesma: no momento, não estamos interessados em abrir o nosso capital”.