Decathlon aumentou suas vendas totais em 5,2%, para € 16,2 bilhões em 2024

Poucos dias depois de anunciar a mudança de CEO, a gigante francesa de artigos esportivos divulgou seus resultados de 2024, os últimos sob a supervisão de Barbara Martin Coppola.

O fato de a Decathlon ter registrado em 2024 o mesmo volume de negócios que em 2023 na França certamente, € 4,75 bilhões, não é o culpado por essa discrepância. Principalmente porque, como parceira dos Jogos Olímpicos e Paralímpicos de Paris 2024, a Decathlon esteve muito exposta este ano em França e investiu fortemente para ter visibilidade antes e durante o verão. Os cerca de 1,8 milhão de produtos licenciados vendidos não ajudaram a conter os impactos da inflação e da lentidão do consumo francês.

É claramente a rede física que sofreu, embora a Decathlon tenha anunciado um crescimento de 5,78% em suas vendas online, que agora representam 17,5% de seus negócios na França. Esses números, sem dúvida, preocuparão os representantes dos trabalhadores do setor varejista, que alertam para a redução do estoque das lojas.

O grupo, que conta com mais de 23 mil funcionários na França, parece ciente disso e destaca que terá mais três lojas até 2024, com uma frota de 320 pontos de venda com diferentes conceitos e um investimento de € 160 milhões na modernização de sua rede.

Crescimento internacional

De fato, a estagnação das vendas em França, o seu maior mercado, implica um aumento significativo das atividades do grupo fora do país. A Decathlon viu as suas vendas globais, a taxas de câmbio constantes, aumentarem 5,2%,  para € 16,2 bilhões. No ano anterior, o crescimento foi de 4,4%… mas o exercício de 2024 incluiu os Jogos Olímpicos e um campeonato europeu de futebol, dois eventos que geralmente impulsionam o setor. E à taxas de câmbio atuais, o crescimento foi de apenas 3,8%.

As vendas online aumentaram significativamente, passando de 17,4% para 20% da receita. Esse foi um dos pilares da sua estratégia apresentada em 2023, que tinha como objetivo se tornar uma marca esportiva global. Com isso em mente, o grupo anunciou investimentos significativos de aproximadamente € 100 milhões na Índia e na Alemanha ao longo de três anos, com o objetivo de acelerar sua presença em mercados-chave.

Mas o lado negativo desse anúncio foi sua lucratividade. Além da mudança de cultura empresarial promovida por seu diretor, que veio da Ikea, esse ponto sem dúvida influenciou o conselho de administração do grupo na decisão de substituir o chefe da empresa, que conta com 1.817 lojas em 79 mercados. O lucro líquido da Decathlon caiu drasticamente, de € 931 milhões em 2023 para € 787 milhões em 2024.

No entanto, o grupo explicou em um comunicado em inglês e espanhol que “medidas rigorosas de controle de custos atenuaram o impacto da inflação, permitindo que a Decathlon mantivesse seu ímpeto comercial ao mesmo tempo em que garantia preços acessíveis para os clientes. Otimizar as despesas operacionais continua sendo uma prioridade em 2025 para dar suporte ao crescimento de longo prazo”, disse a empresa.

No entanto, o grupo observa que abriu ou modernizou 236 lojas para seu novo conceito, incluindo cerca de 40 na França, e está trabalhando para garantir que “90% da oferta da Decathlon” seja reestruturada até 2026, “garantindo uma abordagem mais relevante e sustentável para o varejo esportivo”.

O comunicado de resultados, no qual os executivos não se manifestaram, também destaca o crescimento na proporção de produtos vendidos que foram projetados com uma abordagem de ecodesign (48,5% em comparação com 38,5% no ano anterior), o desenvolvimento de sua oferta de segunda mão, com 1,35 milhão de produtos vendidos, e o fato de que 89,1% de seus mais de 101.000 funcionários em todo o mundo se declaram “orgulhosos de trabalhar para a Decathlon”.

O grupo também quer que sua oferta de serviços se torne um impulsionador do crescimento. A marca registrou 290.000 reservas em sua plataforma nos 14 países onde foi implementada, 120.000 delas na França.