Resumo
- A LG usará IA para exibir anúncios alinhados às emoções dos espectadores nas TVs com sistema webOS, utilizando a tecnologia ZenVision da Zenapse.
- A IA interpretará emoções, comportamentos e traços de personalidade, permitindo anúncios direcionados que geram impacto emocional, dividindo usuários em segmentos específicos.
- O modelo de publicidade da LG, com enfoque em dados psicográficos, busca oferecer aos anunciantes informações mais profundas que as estratégias baseadas em dados demográficos.
A LG planeja usar inteligência artificial para exibir anúncios alinhados às emoções dos usuários das TVs da marca. A fabricante sul-coreana irá usar a tecnologia ZenVision, desenvolvida pela empresa de marketing Zenapse, nos televisores com o sistema operacional webOS.
De acordo com a empresa, a IA incorporada às TVs será capaz de interpretar emoções, comportamentos e até traços de personalidade do espectador. Então, ela poderá direcionar os anúncios que geram um “impacto emocional” nos usuários.
Essa nova abordagem de publicidade nas TVs da LG surge de um acordo de licenciamento entre a LG Ad Solutions, divisão de publicidade da marca, e a Zenapce. A empresa de marketing cita que o ZenVision tem o objetivo de impulsionar as vendas de anúncios com “inteligência emocional baseada em IA”.
O recurso de IA faz a leitura das emoções usando os dados do roteiro e trama da série ou filme que o espectador está assistindo em TVs conectadas. A tecnologia também poderá analisar o comportamento da pessoa com base nos padrões de programas assistidos regularmente.
A LG e a Zenapce planejam dividir os usuários em segmentos altamente específicos, como “adotantes digitais”, “planejadores emocionalmente engajados” ou “buscadores de bem-estar”. Esses dados serão fornecidos detalhadamente para os anunciantes, que poderão escolher o público-alvo das peças de publicidade.
A princípio, a IA ZenVision deve ser usada para exibir anúncios direcionados nas telas iniciais das smart TVs da LG, canais de TV gratuitos com publicidade e outros espaços do webOS. O recurso não deve ter integração com os anúncios de plataformas de streaming, por exemplo.
Diferenças entre dados demográficos e psicográficos
O modelo de publicidade direcionada guiada por “inteligência emocional” proposto pela LG visa fornecer aos anunciantes informações mais aprofundadas sobre os espectadores. Com isso, os dados psicográficos podem gerar um retorno maior do que as estratégias com dados demográficos ou a publicidade contextual.
Enquanto os dados demográficos fornecem detalhes como idade, gênero ou localização, os dados psicográficos conseguem segmentar os consumidores de forma mais profunda. As informações são baseadas em fatores psicológicos, como crenças pessoais, valores e atitudes.
“A publicidade com consciência emocional é uma parte fundamental dessa visão, criando experiências mais personalizadas e de alto impacto”, disse a LG.
Com informações de StreamTV Insider e Ars Technica.
Fonte: Tecnoblog
