Stella McCartney celebra o Mês da Terra com instalação em Londres

A Stella McCartney está comemorando o Mês da Terra e acaba de inaugurar uma instalação inovadora nomeada ‘Future of Fashion’ (Futuro da Moda) na sua flagship, localizada no número 23 da Old Bond Street, em Londres, “que apresenta o legado atual da pioneira do luxo e os materiais de última geração do futuro, incluindo a coleção mais sustentável da marca britânica até o momento”, a oferta do verão de 2025.

“Liderada por um apelo à ação ‘Save What You Love’ (Salve O Que Você Ama) em prol do planeta e suas criaturas, a edição é elaborada com 96% de materiais conscientes e 100% livres de crueldade”, afirmou a empresa.

Com a estimativa de que a moda seja responsável por até 8% das emissões globais de gases de efeito estufa (GEE) e o fato de que a indústria continuará a crescer como resultado do aumento populacional e dos padrões de consumo, a marca vê uma necessidade urgente de ação.

As edições anteriores do Future of Fashion foram organizadas nas conferências da ONU sobre o clima, COP26 e COP28, na Dubai Design Week e no Salone del Mobile em Milão. A iteração atual apresenta as inovações de McCartney da sua coleção de verão 2025, incluindo as bolsas Ryder em Hydefy, alternativas veganas ao couro à base de fungos; o fio de nylon reciclado e reciclável Peekaboo; o fio à base de algas marinhas Kelsun da Keel Labs e muito mais. Todos os materiais e suprimentos foram reaproveitados de atividades anteriores para minimizar o desperdício.

A estilista também lançou uma pop-up na loja de departamentos La Rinascente, em Milão, que funcionará até o início da próxima semana, com o espaço centrado na mensagem ‘Save What You Love’. Os visitantes poderão saborear sorvetes de cortesia e receber exemplares do Stella Times – o terceiro de uma série de jornais de edição limitada que serão apresentados na passarela do Verão 2025 durante a Semana de Moda de Paris.

Além das atividades na Bond Street e em Milão, a marca lançará no próximo mês sua coleção-cápsula Summer of Love 2025, descrita como “uma seleção sensual de prêt-à-porter e acessórios que explora o escapismo, o hedonismo e o romantismo de férias com clima quente”.

Feitas com “materiais 100% conscientes”, há bolsas tecidas à mão com ráfia de origem responsável em Madagascar por artesãs eticamente remuneradas.

As bolsas de cestaria, Logo e Falabella, de edição limitada, são feitas à mão pela Tanora em um “ateliê de última geração e um esquema de compensação de comércio justo, oferecendo suporte adicional às famílias e comunidades das mulheres”.

Há também cerejas pintadas à mão em vestidos fluidos e peças separadas, além de camisetas infantis sem mangas. Listras vermelhas “trazem um toque litorâneo aos itens essenciais de férias em cetim de viscose amigo da floresta”, enquanto “a popeline de algodão orgânico renova as camisas masculinas clássicas em silhuetas femininas, juntamente com tricôs leves de crochê”.