Kering: Gentle Monster e Warby Parker firmam parceria com Google para óculos inteligentes

Os óculos inteligentes eram um grande tema de conversa há uma década, mas o interesse diminuiu, pois a tecnologia não atendia às percepções do consumidor. Em 2025, tudo muda com o impacto da IA.

Eles estão em alta novamente, após a notícia de que o Google firmou uma parceria com a Xreal para desenvolver os primeiros modelos com uma versão de realidade aumentada do seu sistema operacional. E surgem novas notícias de que a gigante francesa de luxo Kering, a especialista sul-coreana em óculos Gentle Monster e a americana Warby Parker estão se unindo ao Google para aplicar a tecnologia aos seus produtos.

Em relação a Kering, a empresa acaba de anunciar uma parceria com o Google para o desenvolvimento de óculos com inteligência artificial e Android XR, “combinando design de ponta, recursos inteligentes e tecnologia centrada no ser humano em um único dispositivo”.

Fomos informados de que a colaboração “marca um novo capítulo no design de óculos inteligentes, pois alavancará a experiência indiscutível em óculos de alta qualidade da Kering Eyewear e as inovações tecnológicas revolucionárias do Google em realidade estendida”.

Com o objetivo de “integrar-se perfeitamente à vida cotidiana”, os óculos inteligentes contarão com “funções intuitivas e personalizadas, baseadas em IA, permitindo que os usuários se envolvam com o ambiente de maneiras novas e significativas. Da interação inteligente à percepção contextual, cada detalhe será criado para proporcionar uma experiência inovadora, ao mesmo tempo em que eleva a beleza, o estilo e a usabilidade”.

Roberto Vedovotto, fundador, presidente e CEO da Kering Eyewear, enfatizou que “juntos, estamos moldando um produto que as pessoas vão querer usar: um par de óculos elegantes, de alta qualidade e com design magistral, que liberam o potencial da inteligência artificial, ao mesmo tempo em que redefinem a maneira de interagir com os mundos real e virtual”.

A Gentle Monster também é uma das primeiras parceiras do Google para os óculos inteligentes via Android XR, com o anúncio da parceria repetindo alguns dos mesmos sentimentos expressos pela Kering.

O acordo foi anunciado na I/O 2025 do Google, que afirmou que “gerou uma expectativa considerável pelos óculos que irão apresentar tecnologia inteligente de ponta, juntamente com a estética refinada da Gentle Monster”.

A empresa sul-coreana foi fundada em 2011 e sempre foi conhecida por seu foco em inovação e moda, então talvez não seja surpresa  que se tenha tornado uma das primeiras marcas a adotar a nova tecnologia. 

Quanto à Warby Parker, ela também é conhecida por abraçar a inovação e também é parceira do Google em óculos inteligentes. Suas ações subiram na terça-feira, 20 de maio, após a revelação dessa parceria, então os investidores estão claramente mais convencidos sobre as virtudes da tecnologia de óculos inteligentes do que há uma década.

A funcionalidade dos óculos que todos esses parceiros comercializarão parece semelhante à planejada em meados da década passada, mas as chances de a tecnologia funcionar bem são muito maiores hoje.

Pense em mensagens, navegação por satélite, agendamento de compromissos, traduções de idiomas, fotos e muito mais com o apelo adicional da IA ​​avançada, o que simplesmente não era uma opção em 2015.