Farm Rio anuncia aumento de preços e redução nas exportações para os EUA

A Farm, empresa de moda brasileira conhecida por suas estampas coloridas usados por celebridades, incluindo Justin Bieber e Beyoncé, anunciou que está aumentando seletivamente os preços para amortecer o impacto dos direitos aduaneiros, reduzindo as exportações para os EUA.

A Azzas 2154 SA, proprietária da marca Farm Rio, já aumentou alguns preços nos EUA e está considerando transferir parte da sua produção da China para a Europa, afirmou o CEO da companhia, Alexandre Birman, durante uma entrevista na sede da Bloomberg em Nova York.

“Não sabemos onde as tarifas vão parar, mas reduzimos temporariamente as importações para os EUA”, afirmou Birman.

A Azzas, um dos maiores exportadores de vestuário do Brasil, está atravessando uma turbulência tanto nos EUA como no seu mercado interno, onde as elevadas taxas de juro alimentaram preocupações sobre a procura. Globalmente, as vendas de marcas de moda de nível médio mantiveram-se em grande parte, mas as empresas avisaram que as perspectivas para o segundo semestre não são claras.

As vendas de vestuário no Brasil mantiveram-se fortes até agora este ano, mas o aumento das tarifas poderá prejudicar a expansão internacional da Azzas. Ainda assim, Birman vê oportunidades na produção brasileira de calçado, uma vez que as empresas procuram países alternativos para evitar os direitos aduaneiros dos EUA.

“Se as tarifas sobre os produtos chineses subirem acima de 50%, tornamo-nos competitivos”, disse ele. “Nesse caso, teríamos de acelerar os investimentos para expandir a produção local, uma vez que a qualidade da produção chinesa melhorou significativamente nos últimos anos.”

Os EUA aumentaram as tarifas até 145%, antes de as reduzirem para 30% durante 90 dias, enquanto os países trabalhavam para chegar a um acordo. O Presidente dos EUA, Donald Trump, também aumentou os direitos aduaneiros para todos os países e ameaçou a UE com uma taxa de 50% se não for alcançado um acordo.

Os estados norte-americanos e as pequenas empresas estão contestando as tarifas no Tribunal de Comércio Internacional dos EUA, que já tinha decidido contra elas. Embora um tribunal federal de recurso tenha temporariamente autorizado a sua permanência em vigor, o futuro da política comercial dos EUA dependerá de uma combinação de decisões judiciais e das negociações em curso com governos estrangeiros.

Em comentários posteriores à Bloomberg, Birman afirmou que as políticas de Trump estão gerando incerteza. Se os direitos aduaneiros continuarem a aumentar, a Azzas poderá transferir a produção de vestuário para a Turquia ou Portugal – uma mudança que também apoiaria o lançamento europeu da sua marca Farm Rio. Atualmente, a empresa tem um número limitado de lojas na região. Ela pretende também expandir-se no Oriente Médio, no México e na América do Sul.

A marca Farm Rio tem seis lojas nos EUA e mais de 100 no Brasil.

Birman disse que a Azzas, formada a partir da fusão da Arezzo e do Grupo Soma em 2024, sofreu apenas um “pequeno impacto” das tarifas até o momento. A empresa sediada em Belo Horizonte está concentrada em acelerar as sinergias e melhorar o seu fluxo de caixa à medida que funde as operações. Acrescentou ainda que o grupo está racionalizando as operações, considerando o retorno do capital investido, e não excluiu a possibilidade de realizar negócios relacionados com suas marcas.

A empresa também possui marcas de alta renda, como Animale, Maria Filó, Cris Barros e Fábula, entre outras. Birman também tem sua marca homônima que vende sapatos que custam de US$ 400 a US$ 1.000, um dos quais utilizado pela atriz britânica Emily Blunt durante o Oscar de 2023.

Resultados trimestrais

Birman disse que a integração está começando a dar resultados, com ganhos esperados à medida que a empresa simplifica as operações de logística e expedição e combina áreas como o comércio eletrônico e o serviço ao cliente. As receitas aumentaram acentuadamente no primeiro trimestre em comparação com o ano anterior.

Os investidores estão observando atentamente os sinais de progresso. Ruben Couto, analista do Banco Santander, disse em uma nota recente aos clientes que o fluxo de caixa operacional negativo da empresa e as elevadas despesas de capital contribuíram para o aumento da dívida no último trimestre.

Para contrariar esta situação e incutir disciplina financeira, os bônus dos empregados estão agora ligados ao fluxo de caixa livre da Azzas, disse Birman. A administração também planeja reduzir as despesas de capital em 120 milhões de reais (21 milhões de dólares) no próximo ano, reduzindo os gastos com tecnologia e abrindo novas lojas através de franquias.

Birman minimizou uma reportagem do jornal Valor Econômico, que indicava tensão com o fundador do Grupo Soma, Roberto Jatahy. “Há pontos de divergência que geram debates interessantes”, disse Birman sobre sua relação com Jatahy. Ele acrescentou que “tudo é regido por um acordo válido, incluindo um plano de lock-up de 10 anos, para manter seus termos”.

No ano passado, os principais acionistas da empresa concordaram com um plano de lock-up que restringe a venda das suas participações, exceto em casos específicos.

Birman e Jatahy são os principais acionistas da entidade combinada, e a Soma gera cerca de 30% das receitas. As ações da Azzas, cotadas no Brasil, subiram mais de 50% este ano, com a maior parte do salto ocorrendo após a divulgação dos resultados do primeiro trimestre da empresa no mês passado.

Birman acrescentou que tem uma relação “profunda” com os fundadores da Farm Rio, Katia Barros e Marcello Bastos. “Temos uma ligação com a moda; há uma relação construtiva com estratégia para melhorar o negócio”, disse ele.