VivaTech 2025: L’Oréal apresenta uma série de inovações

Na nona edição do salão Viva Technology, que vai até 14 de junho na Porte de Versailles, o gigante francês da beleza L’Oréal apresenta, como habitualmente, uma série de inovações. Na ordem do dia: personalização, durabilidade e agora longevidade.

Do lado dos serviços, o grupo apresenta o Beauty Genius da L’Oréal Paris, um assistente pessoal de beleza alimentado por inteligência artificial agêntica e agora acessível via WhatsApp, em parceria com a Meta. O objetivo é criar uma ligação instantânea e personalizada com os consumidores utilizando o aplicativo de mensagens mais popular do mundo. O Hyper Look Studio da Yves Saint Laurent Beauty, por sua vez, permite aos usuários recriar looks a partir de um feed de conteúdos sociais em tempo real.

A experiência imersiva também se estende ao diagnóstico da pele com o Cell BioPrint, um laboratório miniaturizado que permite avaliar biomarcadores de longevidade em menos de cinco minutos. Esta inovação resulta de uma parceria com a NanoEntek. O objetivo para os consumidores é assumir o controle da saúde da sua pele e influenciar a sua própria trajetória pessoal de envelhecimento cutâneo.

O tema da longevidade torna-se estratégico

O tema da longevidade representa uma viragem estratégica para o grupo, que na terça-feira, 10 de junho, aproveitou o VivaTech para organizar um evento inteiramente dedicado a este tema na Visionnaire, a sua sede parisiense na rue Royale. Perante uma centena de jornalistas de 25 países, o grupo explicou a sua visão holística: L’Oréal Longevity Integrative Science, uma abordagem científica destinada a retardar o envelhecimento biológico da pele, visando os seus nove fatores determinantes, identificados graças à Longevity AI Cloud. Esta plataforma analisa cerca de 260 biomarcadores da longevidade da pele.

Esta estratégia assenta em três pilares: ferramentas de diagnóstico, novos princípios ativos e inovações de produto. A última delas é o Lancôme Absolue Longevity Soft Cream, à base de PDRN, um bioestimulador patenteado até 2044. A gama deverá expandir-se, nomeadamente com suplementos alimentares.

No Viva Tech, a L’Oréal também apresentou o BioPod da Interstellar Lab, uma tecnologia de agricultura vertical alimentada por inteligência artificial (IA) que permite o cultivo de ingredientes cosméticos com eficiência de recursos. Outro exemplo na área da perfumaria é o Osmobloom, resultado de uma parceria com a Cosmo International Fragrances, que oferece uma nova forma de extrair essências florais sem degradar as plantas.

Por fim, o grupo formalizou uma aliança estratégica com a Nvidia, líder em chips eletrônicos para IA. “A L’Oréal e o seu ecossistema de parceiros irão tirar partido da plataforma Nvidia AI Enterprise para acelerar o desenvolvimento e a implementação de soluções de IA, como a renderização 3D em grande escala dos produtos do grupo”, afirmou a L’Oréal em comunicado.