Loewe dá pistas sobre o seu novo universo numa campanha colorida e sensual

Numa temporada marcada pelas estreias de novos diretores criativos nas principais casas de moda do segmento do luxo, uma das mais aguardadas é a de Jack McCollough e Lazaro Hernandez (a dupla fundadora da Proenza Schouler) na Loewe. Em jeito de teaser, a marca de origem espanhola, pertencente ao gigante LVMH, apresentou nas suas redes sociais uma campanha que deixa entrever o seu novo universo criativo. McCollough e Hernandez apresentarão a sua primeira coleção para a Loewe no próximo dia 3 de outubro, no âmbito do calendário da Semana da Moda de Paris.

Assinada pela norte-americana Talia Chetrit, fotógrafa de arte contemporânea cujo trabalho explora os temas da intimidade, da performance e da identidade, a campanha conta com os atores e atrizes Erin Kellyman, Eva Victor, Isla Johnston, Lewis Gribben, Megan Northam, Théodore Pellerin e Orlando Norman.

McCollough e Hernandez explicam em comunicado: “Antes da nossa primeira coleção com a LOEWE, este teaser surge como um gesto inaugural, o início de um novo diálogo. A campanha começa a definir um tom, um espírito e os primeiros traços de uma intenção. Nela manifestam-se uma vitalidade e uma sensibilidade tátil enraizadas no artesanato, que são fundamentais para a casa; uma luminosidade e uma sensualidade intrínsecas às suas raízes espanholas e, em última análise, um otimismo e um espírito que reconhecemos como profundamente pessoais para nós, enquanto indivíduos.” 

E concluem: “Juntamente com Talia Chetrit, trabalhámos em imagens que começam a dar forma a este espírito, selecionando pessoas cuja frescura e caráter emergente transmitiam a ideia de novos começos: algo esperançoso e em pleno desenvolvimento.”

Cores vivas e vibrantes, imagens de alto contraste e alguns vislumbres de clássicos da Loewe, como a carteira Flamenco, compõem esta campanha que, a poucos dias da estreia dos cofundadores da Proenza Schouler na casa, sugere o rumo que tomará com a mudança de liderança criativa após a saída de Jonathan Anderson no passado mês de março para assumir as rédeas da Dior.