Grupo SBF vende ativos digitais e de eventos para reforçar foco em Centauro e Fisia

O Grupo SBF anunciou, no dia 1º de outubro, a venda da NWB, plataforma de mídia digital esportiva responsável por canais como Desimpedidos e Acelerados, e de sua participação na X3M, empresa de corridas e eventos esportivos. O movimento busca simplificar o portfólio e concentrar esforços nas principais unidades de negócio da companhia: Centauro e Fisia, distribuidora oficial da Nike no Brasil.

A NWB foi adquirida em 2020 por cerca de R$ 60 milhões, em uma estratégia que pretendia aproximar a audiência digital do varejo esportivo. Agora, a plataforma passa a integrar o Grupo Ola Sports, holding formada pela agência de conteúdo On The Nose, de André Barros — fundador do Desimpedidos —, em parceria com a Sportent. Os termos financeiros da operação não foram divulgados. No caso da X3M, especializada em live marketing e eventos esportivos, a companhia apenas informou sua saída societária.

Segundo comunicado ao mercado, a decisão não terá impacto relevante nos resultados financeiros, patrimônio ou operações do grupo. Para a SBF, a simplificação permitirá redirecionar recursos e foco às áreas consideradas mais estratégicas para o crescimento e a rentabilidade. Esse realinhamento acompanha a tendência de diversas empresas que, após ciclos de expansão estimulados por juros baixos, adotam agora uma postura de “volta ao básico”.

O contexto macroeconômico reforça essa mudança de rota. Desde 2023, a SBF enfrenta desafios diante do consumo enfraquecido e da elevação dos juros. A Centauro tem sustentado os resultados com margem bruta recorde de 51,3% no segundo trimestre, enquanto a Fisia, embora apresente recuperação nas vendas da Nike, segue pressionada pela concorrência acirrada e pela desvalorização cambial. Para fortalecer o desempenho, estão previstos ainda este ano a abertura de dez novas lojas da Nike e quatro da Centauro.