Se antes nossa rotina capilar se resumia a shampoo, condicionador e uma máscara hidratante, hoje o jogo virou. Cuidar do couro cabeludo agora é a prioridade absoluta na indústria da beleza. E não estamos falando só de esfoliantes e tônicos: a tendência de scalp care ganhou status de skincare e já movimenta cifras bilionárias no mercado global.
Para entender por que marcas como TRUSS, O Boticário e Vult estão apostando pesado em fórmulas com tecnologia avançada e pegada dermocosmética, conversamos com Gustavo Dieamant, diretor de P&D do Grupo Boticário, que revelou os bastidores dessa virada e o que ainda vem por aí.
A seguir, você confere o papo completo — com dados inéditos, previsões e claro, as tecnologias mais quentes para cuidar da raiz.
Foto: O couro cabeludo se tornou protagonista na indústria (Pinterest)
STL: Por que o cuidado com o couro cabeludo se tornou uma tendência tão forte no mercado de beleza atualmente?
G.D.: Estamos acompanhando de forma muito atenta o avanço dos procedimentos estéticos e a crescente conscientização sobre a saúde do couro cabeludo. Esse movimento vem transformando a relação dos consumidores com os produtos capilares, que agora assumem um papel mais funcional, quase dermocosmético, indo além da estética e atuando de forma complementar aos tratamentos clínicos.
Nesse cenário, temos investido no desenvolvimento de fórmulas com alta performance, que priorizam ativos com eficácia comprovada e tecnologia de permeação avançada. O objetivo é entregar soluções que estimulem o crescimento capilar de forma sustentável e segura, ao mesmo tempo em que promovem a regeneração celular e a reparação do couro cabeludo no pós-procedimento.
TRUSS, marca que manteve sua jornada de crescimento acelerada, com expansão de mais de 34% nos salões de beleza em 2024, é um exemplo claro de como respondemos a esse movimento com inovação e assertividade. Este ano, se consolidou ainda mais sua autoridade técnica com o lançamento da linha profissional Equilibrium Scalp — que já representa quase 10% do resultado da divisão Hair Care, estando entre os cinco produtos mais vendidos da marca — inovação pensada para atuar no equilíbrio da microbiota do couro cabeludo e no controle da oleosidade, dois pilares fundamentais para a saúde capilar de longo prazo.
Acreditamos que o futuro da beleza está na interseção entre ciência, bem-estar e tecnologia. E, como ecossistema de beleza, seguimos comprometidos em oferecer inovações que acompanham a jornada do consumidor, respeitando sua individualidade e ampliando as possibilidades de autocuidado de forma responsável e eficiente.
STL: Quais são os principais fatores que impulsionam os consumidores a buscar produtos específicos para o couro cabeludo?
G.D.: Traduzir dados, comportamentos e escutas reais em soluções de beleza é o que guia todas as nossas estratégias de desenvolvimento. No Grupo Boticário, utilizamos recursos como social listening, análise de tendências e comportamento de busca para antecipar movimentos e criar soluções que dialogam com as necessidades reais dos consumidores. E um dos movimentos mais claros que temos observado é a crescente valorização do couro cabeludo como base da saúde capilar.
Hoje, o consumidor entende que fios fortes, com brilho e vitalidade, começam por um couro cabeludo equilibrado. Esse novo olhar tem impulsionado uma mudança de mentalidade: o cuidado capilar vai além da estética e passa a incorporar aspectos de saúde, bem-estar e ciência. No Brasil, esse movimento é evidente — o mercado de hair & scalp care movimentou cerca de US$933 milhões em 2024, com projeções de atingir mais de US$1,24 bilhões até 2030.
Esse cenário abre oportunidades estratégicas tanto para inovação quanto para posicionamento de marca. E temos respondido com um portfólio robusto, que combina alta performance e tecnologia, como a linha Match Science Crescimento, de O Boticário; o Tônico do Crescimento Explosão de Força, de Vult; e o mais recente lançamento da TRUSS, Equilibrium Scalp. Essas iniciativas reforçam nossa convicção de que inovação relevante começa com escuta qualificada e termina com a entrega de soluções reais e transformadoras.
STL: Quais tecnologias e inovações mais quentes no mercado quando falamos de cuidado com o couro cabeludo?
G.D.: O couro cabeludo tem ganhado protagonismo na jornada de autocuidado e se consolidado como um novo território para a inovação em beleza. O que antes era tratado de forma pontual, hoje recebe atenção específica com soluções que aliam ciência, tecnologia e bem-estar de forma integrada.
Entre as inovações mais relevantes, destacam-se aquelas voltadas à modulação da microbiota, que promovem o equilíbrio natural do couro cabeludo e contribuem para sua saúde a longo prazo. Também ganham força os ativos bioestimulantes, capazes de fortalecer os folículos e estimular o crescimento dos fios, além de tecnologias de liberação inteligente, que garantem maior eficácia com menor risco de sensibilização.
Outro movimento importante é a aproximação com o universo do skincare, com ingredientes como niacinamida e ácido hialurônico passando a compor fórmulas capilares. Ao mesmo tempo, cresce o interesse por tecnologias que estimulam sensações de relaxamento, utilizando fragrâncias e ativos testados pela neurociência para proporcionar momentos de bem-estar durante o uso. Essas inovações não apenas elevam a performance dos produtos, mas também ampliam a experiência sensorial e emocional do cuidado capilar — reforçando a ideia de que saúde e beleza caminham juntas, desde a raiz.
STL: Pode compartilhar dados recentes sobre o crescimento dessa categoria dentro do Grupo Boticário?
G.D.: A categoria de cabelos tem se consolidado como uma das mais estratégicas dentro do Grupo Boticário, registrando um crescimento expressivo de mais de 38% em 2024. Esse desempenho é reflexo direto de uma combinação entre escuta ativa, investimento contínuo em P&D e um portfólio cada vez mais conectado às reais necessidades do consumidor.
Um dos destaques é Eudora Siàge, que cresceu mais de 26% no último ano e já se posiciona como a maior marca capilar do Grupo. Com fórmulas de alta performance e inovação acessível, Siàge conquistou o posto de favorita na categoria capilar entre as consumidoras, segundo pesquisa da Kantar Insights Brasil realizada este ano.
Além disso, Vult reforçou sua presença no segmento com sua maior campanha do ano. O lançamento do Leave-in Spray 10 em 1, da linha Recarga de Hidratação, representa bem essa escuta ativa: um produto multifuncional, com fórmula vegana e Tecnologia HD, que atua de forma inteligente fio a fio, promovendo reparação profunda com base em ativos reconhecidos pela ciência, como aminoácidos.
Esses resultados mostram que, mais do que acompanhar tendências, o Grupo Boticário tem ditado o ritmo da inovação no cuidado capilar, entregando soluções relevantes, sustentáveis e de alta performance — sempre com o consumidor no centro das decisões.
STL: Qual a sua aposta para a grande próxima tendência no mercado de cuidados capilares?
Para mim, a tendência de skinification capilar, movimento que vem ressignificando a forma como olhamos para a saúde dos cabelos, é uma aposta para ganhar ainda mais força. Essa abordagem traz para o universo capilar os princípios, ingredientes e rituais antes restritos ao skincare, tratando o couro cabeludo como uma extensão da pele.
Estamos falando da incorporação de ativos com eficácia comprovada, rotinas de tratamento mais sofisticadas e fórmulas que entregam não apenas resultados imediatos, mas benefícios cumulativos a longo prazo. Séruns, esfoliantes, tônicos e máscaras específicas para o couro cabeludo têm ganhado espaço, refletindo um consumidor mais informado, que busca entender o que está aplicando — e por que.
O consumidor de beleza hoje exige mais: quer tecnologia, transparência, bem-estar e resultados reais. E é nesse cruzamento entre ciência, autocuidado e performance que acreditamos estar o futuro do haircare.
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Fonte: Steal the Look
