Wella apresenta Koleston Deluxe, sua primeira coloração permanente sem amônia

A Wella ampliou seu portfólio no segmento premium de coloração ao lançar a Koleston Deluxe, sua primeira linha de coloração permanente sem amônia. A novidade busca atender consumidoras que desejam uma alternativa menos agressiva aos fios, sem abrir mão da durabilidade e da intensidade da cor. Segundo a empresa, o produto assegura 100% de cobertura dos fios brancos e até 99% menos quebras, além de oferecer resultados de salão em aplicações feitas em casa.

A Koleston Deluxe introduz duas inovações que a diferenciam no mercado de colorações. A primeira é a tecnologia patenteada Metal Purifier, responsável por remover íons metálicos acumulados nos fios, prevenindo danos e promovendo uma coloração mais uniforme. A segunda é o tratamento com ácido hialurônico e AHA, que sela a cutícula, hidrata profundamente e fortalece a fibra capilar, contribuindo para maior brilho e vitalidade dos cabelos.

De acordo com dados da Nielsen, o mercado brasileiro de coloração movimenta cerca de R$ 4 bilhões e cresce, em média, 8,9% em valor e 3,5% em volume. Dentro desse cenário, o segmento de colorações sem amônia apresenta avanço expressivo — 102% em valor e 122% em volume. A Wella aposta que a Koleston Deluxe consolidará sua presença nesse nicho em expansão, voltado para consumidoras que priorizam produtos com fórmulas mais suaves.

Para marcar o lançamento, a empresa promoveu um talk mediado pela jornalista Luiza Souza, que contou com a participação das atrizes Claudia Raia e Aline Wirley. O encontro, realizado no Edifício Renata, em São Paulo, na última terça-feira (7), abordou temas como autocuidado, bem-estar e empoderamento feminino, ressaltando a importância de reservar tempo para o cuidado pessoal mesmo diante das múltiplas demandas do cotidiano.