“A marca pode trazer um respiro ao consumidor”, diz Tatiana Ponce, da Natura | Marketing

“Hoje o mundo é experiência. Está todo mundo vendo mil telas ao mesmo tempo”, diz a executiva. Em outubro, a Natura desenvolveu uma marca sonora captando os sons da floresta Amazônica.

A marca sonora é um exemplo de novos caminhos que a Natura busca explorar para alcançar o consumidor este ano, incluindo um novo fôlego de mídia para a Avon.

“Esse é um ano em que muitas surpresas virão em Avon a começar por toda uma revisão do plano de mídia”, conta a executiva. “A gente entra, de fato, para jogar”.

A Natura &Co comprou a americana Avon Products em janeiro de 2020. Agora, a empresa negocia a venda total ou parcial da Avon Internacional para se concentrar na integração das marcas Avon e Natura na América Latina, conforme noticiou o Valor em reportagem na semana passada.

Enquanto multinacionais americanas encerram programas de diversidade e sustentabilidade, especialmente após a eleição de Donald Trump para a presidência dos Estados Unidos, Ponce reforça que sustentabilidade e diversidade são investimentos inegociáveis da empresa.

“Eu posso levar o que eu quiser para o conselho [da empresa]. A melhor margem do universo. A primeira pergunta é ‘qual o impacto social em nossas consultorias, nos colaboradores, na sociedade e no ambiente”, conta a executiva.

Os episódios da segunda temporada do “15Cast” são veiculados às terças-feiras no site nas redes sociais do Valor, e nas principais plataformas de “streaming” de áudio e vídeo do país — Apple Podcasts, Deezer, Spotify e YouTube. Nestas plataformas também é possível conferir todos os episódios da primeira temporada do videocast.