Abercrombie & Fitch é o primeiro parceiro oficial de moda da NFL

A Abercrombie & Fitch assegurou uma parceria de vários anos com a Liga Nacional de Futebol Americano, tornando-se o primeiro parceiro oficial de moda da liga.

Expandindo o negócio de vestuário licenciado da NFL da marca, lançado em 2022, a colaboração trará uma abordagem de moda ao vestuário dos adeptos, combinando campanhas lideradas por atletas e coleções concebidas por jogadores com sortidos de estilo de vida destinados tanto ao dia do jogo como ao uso diário. A Abercrombie também estará presente nos eventos da NFL, incluindo jogos internacionais, ao mesmo tempo que aproveita a sua rede global de retalho.

“Estamos posicionados de forma única para este momento em que o desporto, a moda e a cultura estão a convergir como nunca antes”, afirmou Fran Horowitz, diretora executiva da Abercrombie & Fitch Co.

“Há vários anos que trabalhamos com a NFL e com os principais atletas da NFL, pelo que tornar-se oficialmente um patrocinador da liga é uma progressão natural. Como autoridade de estilo, estamos a criar produtos que permitem aos adeptos representar a sua equipa enquanto expressam o seu estilo pessoal. Esta parceria com a NFL vai para além do licenciamento. Trata-se de satisfazer as necessidades de um público em expansão. Juntos, a NFL e a Abercrombie estão a ajudar a construir a paixão através da moda”.

Como parte da parceria, a Abercrombie irá lançar o Abercrombie Style Concierge, um serviço pioneiro que oferece um serviço de vestuário selecionado para atletas da NFL.

A iniciativa estreou-se com a nova campanha nacional da marca, também intitulada Style Concierge, que representa o maior investimento publicitário da Abercrombie no desporto até à data. A campanha conta com a participação de Christian McCaffrey (San Francisco 49ers), Amon-Ra St. Brown (Detroit Lions), CeeDee Lamb (Dallas Cowboys) e Tee Higgins (Cincinnati Bengals), que também desenharam em conjunto vestuário de edição limitada disponível esta época.

A NFL vê o acordo como um movimento estratégico para alargar o seu apelo através da moda, particularmente entre as fãs femininas, que representam atualmente quase metade da audiência da liga.

“Nomear a Abercrombie & Fitch como patrocinador oficial reforça a nossa posição como líder em crescimento na comunidade da moda, criando ligações mais profundas com os nossos fãs na convergência da paixão e da moda e celebrando o estilo dinâmico dos nossos jogadores”, afirmou Tracie Rodburg, vice-presidente sénior de parcerias globais da NFL.