Adidas prevê lucros mais elevados este ano com o aumento da procura por tênis retrô

A empresa alemã de artigos esportivos, Adidas AG, espera lucros mais elevados em 2025, à medida que expande a sua linha de tênis retrô, que alimentou um impulso renovado nas vendas globais.

De acordo com um comunicado divulgado na quarta-feira, 5 de março, que se baseia no relatório preliminar de ganhos do quarto trimestre de janeiro, a empresa projeta um lucro operacional de 1.7 bilhão de euros (1.81 bilhão de dólares) a 1.8 bilhão de euros este ano. Embora este valor fique aquém da estimativa média dos analistas de 2,07 bilhões de euros, a Adidas é conhecida pela sua orientação conservadora, tendo aumentado as suas estimativas três vezes no ano passado.

O forte desempenho recente destaca a recuperação da empresa sob a direção do CEO Bjørn Gulden, agora no seu terceiro ano à frente da marca. O antigo Diretor Executivo da Puma SE foi responsável pela gestão das consequências do fim da parceria da Adidas com o rapper e designer Ye, anteriormente conhecido como Kanye West. Os investidores responderam positivamente à abordagem “back-to-basics” de Gulden, que se centra no vestuário esportivo e no desenvolvimento pragmático de produtos. O seu objetivo é reduzir a distância que o separa da Nike Inc., que, apesar das suas dificuldades, continua a ser a líder do setor.

Os tênis retrô impulsionam o renascimento da Adidas

A procura continua a aumentar para os modelos de tênis retrô, incluindo o Samba e o Campus, que ajudaram a reavivar a marca após uma série de desafios nos últimos anos. A Adidas também introduziu outros modelos, como os tênis de corrida SL72 e o tênis Tokyo, para satisfazer o crescente apetite por designs vintage.

Devido à popularidade sustentada destes modelos, Gulden adiou o relançamento dos tênis de basquete Superstar da década de 1970, com o objetivo de evitar a saturação excessiva do mercado dos tênis da marca.

Para além do calçado de estilo de vida, a Adidas registra igualmente uma forte procura do seu equipamento esportivo, em especial das chuteiras Predator e da franquia de tênis de corrida Adizero, afirmou a empresa.

Impulso das vendas globais e saída da Yeezy

A Adidas espera que as vendas em moeda neutra cresçam a uma taxa elevada de um dígito em 2025, o que está em linha com as estimativas dos analistas. Excluindo a agora extinta Yeezy, a marca prevê um crescimento de dois dígitos.

A empresa registrou um aumento de 16% nas vendas na Grande China e um aumento de 25% na Europa durante o quarto trimestre. As vendas na América do Norte subiram 15%, marcando um ganho significativo numa região há muito dominada pela Nike, onde a Adidas já teve dificuldades.

A Adidas concluiu a venda do restante inventário de Yeezy no quarto trimestre, gerando 650 milhões de euros em receita durante 2024. As vendas finais ocorreram mais de dois anos depois de a marca ter cortado os laços com Ye.

As ações da Adidas subiram cerca de 32% no último ano, superando o desempenho da Nike e da Puma.