Amouage, marca de alta perfumaria de Omã, está em plena ascensão

Em fevereiro, a gigante global de beleza L’Oréal anunciou a aquisição de uma participação minoritária na marca de perfumes de luxo Amouage, fundada no Sultanato de Omã em 1983. “Este é um reconhecimento incrível. Ter a L’Oréal como investidora permitirá que a Amouage tenha um impacto global mais forte, mesmo que nossa estratégia diária permaneça a mesma”, explica Marco Parsiegla, CEO da Amouage, com entusiasmo.

Tendo assumido a marca em 2019, o ex-CEO da divisão de prestígio da Procter & Gamble destaca que, por mais de quarenta anos, a Amouage vem exibindo a herança e o conhecimento do sultanato, sem nunca seguir tendências.

Da criação à produção e logística, todas as etapas são realizadas internamente e operadas a partir de Mascate, capital de Omã. Além disso, a Amouage, que emprega 250 pessoas, tem sua própria fábrica de perfumes.

“Em 2021, repatriamos toda a nossa produção para Omã, parte da qual era anteriormente realizada na Europa. Isso nos dá maior controle sobre nossa cadeia de valor e também mais agilidade”, afirma Marco Parsiegla.

Ainda pouco conhecida há alguns anos fora da região do Golfo, onde gera 40% de suas vendas, a Amouage está presente atualmente em cerca de cem países.

A marca, que tem quinze boutiques únicas e experienciais, dois shops-in-shops em hotéis e está presente em 1.000 pontos de venda, como La Samaritaine e Harrods, gera 20% de suas vendas na Europa, com seus principais mercados sendo Reino Unido, Alemanha e Itália.

Na França, onde seu volume de negócios dobrou no ano passado, a Amouage em breve se mudará para as Galeries Lafayette, na Champs-Elysées. “Estamos indo com calma; a França é um mercado essencial, mas complexo.”

“A Coreia do Sul e a China, onde nossas vendas não estão desacelerando, muito pelo contrário, estão entre nossos cinco principais mercados”, diz Marco Parsiegla, destacando que a Ásia representa 15% do faturamento da Amouage e a América 10%.

A Amouage, cujas fragrâncias são consideradas o “presente dos reis” e cujos preços começam em 365 euros, irá abrir em breve lojas em Los Angeles, Seul e Roma.

De propriedade do conglomerado Sabco Group, a marca obteve uma receita de US$ 210 milhões (€ 202 milhões) em 2023, dobrando seu crescimento em três anos. Há um ano, o conglomerado Sabco Group teria discutido uma avaliação de mais de € 3 bilhões para a empresa se a L’Oréal adquirisse uma participação, segundo informações da Bloomberg.