A história da UGG começa de forma inusitada, voltada inicialmente para o público do surfe. Ao longo das décadas, a marca ultrapassou esse nicho e conquistou espaço até mesmo no tapete vermelho, nos closets de fashionistas e nos pés dos maiores ícones da moda — não apenas de uma, mas de várias gerações. Mas isso não significa que seu caminho foi sempre linear. Pelo contrário, a UGG precisou se reinventar para continuar relevante e se adaptar às mudanças da indústria.
E é exatamente sobre isso que vamos falar hoje: desde sua origem e quem ajudou a transformar as botas de pele de carneiro em um fenômeno, até sua ascensão no Lyst Index no último trimestre, destacando-se entre as marcas mais quentes do momento e acompanhada de um dos produtos mais desejados e buscados da atualidade. Confira a seguir tudo que você precisa saber:
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Foto: História da UGG (Reprodução/UGG)
história da UGG
A história da UGG começa no final da década de 1970, na Austrália, quando o jovem Brian Smith, um estudante de contabilidade apaixonado por surfe, percebeu a necessidade de manter os pés aquecidos após longas horas no mar e viu uma oportunidade nisso.
Ao se mudar para o sul da Califórnia, ele notou que seus amigos surfistas não utilizavam botas de pele de carneiro para aquecer os pés após as sessões de surfe, ao contrário dos australianos, onde esse hábito já era popular desde os anos 1920. Na Austrália, as botas de pele de carneiro já eram amplamente usadas não apenas por surfistas, mas também por fazendeiros e aviadores, devido ao seu isolamento térmico e conforto. Foi então que surgiu a ideia de comercializar esse conceito nos Estados Unidos, transformando as botas em um produto de moda e lançando a marca UGG Australia, inicialmente focada no público do surfe.
Mas, ao contrário do que esperava, as lojas rejeitaram seus produtos, alegando que botas não combinavam com o estilo praiano. Sem desistir, ele começou a vender os sapatos diretamente na praia, no estilo pop-up, na parte de trás de sua van, enquanto as usava na Malibu Point Beach. O boca a boca fez com que os modelos se tornassem populares.
Essa estratégia funcionou tão bem que, em poucos anos, grandes varejistas e donos de lojas passaram a se interessar pela UGG.
Em uma década, as botas da marca começaram a ganhar espaço entre celebridades e personalidades da mídia. O momento decisivo aconteceu em 2003, quando Oprah Winfrey incluiu a UGG em sua famosa lista “Oprah’s Favorite Things”. Isso impulsionou a marca a um novo patamar, tornando-a símbolo de conforto e desejo. Com o tempo, modelos como Kate Moss e celebridades da era Y2K, como Paris Hilton e Britney Spears, ajudaram a consolidar as botas como item essencial no guarda-roupa das fashionistas.
Foto: @stanimirovsandra (Reprodução/Instagram)
expansão global da marca
Em 1995, Brian Smith vendeu a UGG para a Deckers Brands, uma empresa californiana especializada em calçados. Com essa aquisição, a UGG deixou de ser uma marca nichada para surfistas e passou a ter distribuição global. Nos anos 2000, a empresa investiu em um posicionamento estratégico, elevando a UGG ao status de ícone da moda. Não à toa, esse período marcou o auge da marca.
A mudança permitiu que a UGG expandisse sua produção, alcançasse um público maior e consolidasse sua presença no mercado internacional. O crescimento foi impulsionado por diversos fatores, como estratégias de branding, campanhas publicitárias direcionadas e a adesão de celebridades às icônicas botas de pele de carneiro, associando a marca ao luxo casual.
Foto: @amaka.hamelijnck (Reprodução/Instagram)
design marcante e feito para durar
O design da UGG é tão marcante que pode ser reconhecido à distância. Ele equilibra conforto e durabilidade, garantindo uma experiência única para quem usa. Seu grande diferencial está na utilização da pele de carneiro de dupla face, um material que proporciona isolamento térmico, mantendo os pés aquecidos no frio e arejados no calor.
Além disso, as solas de borracha oferecem resistência e estabilidade, tornando as botas ideais para diversas ocasiões. No entanto, como a camurça e a pele de carneiro absorvem umidade, elas não são a melhor escolha para dias chuvosos.
Outro fator que contribui para o sucesso da marca é seu design atemporal, que atravessa gerações sem perder sua identidade. Mesmo com a evolução da moda, as botas UGG seguem como um item essencial no guarda-roupa, sendo constantemente reinterpretadas com novos detalhes e cores para se manterem atuais.
Nos últimos anos, a marca tem apostado também na inovação dos materiais, buscando alternativas mais sustentáveis, sem abrir mão do conforto e da qualidade. O uso de couro vegetal e materiais reciclados reflete esse compromisso, garantindo que os produtos continuem com a mesma durabilidade e maciez que tornaram a UGG tão icônica.
Foto: Paris Hilton and Nicole Richie (Reprodução/Kambouris/WireImage)
como a UGG deixou de ser uma marca apenas de botas de pelo
A história da UGG começou sendo reconhecida por suas botas de pelo, mas no final dos anos 2000 percebeu a necessidade de diversificar seu portfólio e alcançar novos públicos. No início da década, a marca viveu seu auge, impulsionada pela febre da estética Y2K e pela adesão de celebridades. No entanto, com a ascensão de novas tendências que iam na contramão desse estilo, sua popularidade começou a declinar.
Foto: Hailey Bieber (Reprodução/Getty Images)
Para se reinventar, a UGG investiu em novos designs e colaborações estratégicas, ampliando sua presença no mercado da moda e expandindo seu portfólio para além das botas tradicionais. Além de sandálias peluciadas e loafers, a marca começou a explorar um universo mais amplo, investindo também em roupas e acessórios que reforçam seu DNA no luxo casual.
Um dos momentos mais marcantes dessa transformação aconteceu em 2018, com o lançamento da Fluff Yeah Slide, uma sandália de pelúcia que viralizou e ajudou a consolidar a UGG como uma marca que vai além do inverno.
Foto: Kendall Jenner (Reprodução/Getty Images)
UGG de volta ao topo das marcas mais desejadas!
Nos últimos anos, especialmente durante a pandemia, o estilo comfy ganhou força como reflexo da mudança no comportamento dos consumidores. Com mais tempo em casa, a busca por peças confortáveis cresceu significativamente, e a UGG soube capitalizar essa demanda.
A ascensão da UGG no TikTok foi essencial para sua nova onda de popularidade, especialmente com o modelo Ultra Mini Platform, que viralizou entre influenciadores e fashionistas. Além disso, parcerias estratégicas com marcas como Telfar e Y/Project ajudaram a conectar a UGG a um público ainda mais fashionista.
Foto: Post Malone + UGG (Reprodução/Instagram)
O impacto dessas ações foi evidente: no quarto trimestre de 2024, a UGG alcançou a 10ª posição no Lyst Index, marcando sua estreia no ranking das 10 marcas mais populares desde a criação do índice. Além disso, a marca reforçou sua presença no público masculino ao lançar a campanha outono/inverno 2024 com Post Malone, mostrando que seu apelo vai além das botas clássicas.
Com um histórico não linear, mas sempre sabendo como se reinventar, a UGG prova que continua sendo uma marca amada, desejada e tradicional, que acompanha gerações e segue relevante no mercado global.
Eaí, curtiu saber mais sobre sua história?
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Fonte: Steal the Look
