Beiersdorf prevê abrandamento do crescimento orgânico em 2025

A fabricante da Nivea, Beiersdorf, disse na quinta-feira, 27 de fevereiro, que espera que o crescimento orgânico desacelere no ano atual, citando a demanda mais fraca no mercado global de cuidados com a pele.

As empresas de beleza estão se recuperando de uma desaceleração no crescimento que começou no segundo semestre de 2024 e vai até o ano novo, agravada pela fraca demanda no principal mercado, a China, e por baixas nos estoques de varejistas de viagens e nos EUA.

Concorrentes como a francesa L’Oréal e a rival americana Coty registraram vendas trimestrais mais fracas do que o esperado, disseram elas em seus últimos relatórios.

A empresa alemã espera que as vendas orgânicas cresçam entre 4% e 6% em 2025, abaixo do aumento de 6,5% para 9,9 bilhões de euros relatado no ano anterior. A empresa previa um crescimento orgânico nas vendas de 6% a 8% em 2024.

As principais marcas de cuidados com a pele da Beiersdorf, como Nivea e Eucerin, permaneceram resilientes, mas a fraca demanda chinesa por produtos de luxo e as mudanças nas preferências dos consumidores na região pesaram na receita dos negócios de alto padrão da empresa.

Enquanto as vendas da marca Nivea e do negócio de cuidados com a pele aumentaram 9% e 10,6% respectivamente no ano passado, sua marca premium La Prairie viu suas vendas caírem 6,2%.

A empresa também anunciou que estendeu o contrato de seu CEO, Vincent Warnery, até o final de 2030.