Chanel nomeia Kendrick Lamar como embaixador da marca para o eyewear

A Chanel escolheu o rapper e empreendedor Kendrick Lamar, vencedor do Grammy, como rosto da sua nova campanha de óculos, lançada em 22 de abril de 2025. A nomeação representa um passo ousado da marca de luxo francesa para aprofundar a sua presença cultural através de colaborações que combinam moda, música e storytelling.

A campanha de primavera 2025 coloca em destaque a nova coleção de óculos da Chanel e conta com Lamar ao lado das atrizes Margaret Qualley, Lily-Rose Depp e Nana Komatsu. Com esta iniciativa, a Chanel pretende chegar aos consumidores mais jovens e culturalmente conectados nos principais mercados globais.
 
A Chanel começou a criar laços com Lamar em 2023, quando este usou um look personalizado da marca na Met Gala. No início de 2024, a sua empresa criativa pgLang colaborou com a Chanel em “The Button”, uma curta-metragem de moda que estreou durante a apresentação de alta-costura da marca em Paris.

Lamar declarou: “A Chanel tem um legado atemporal, e isso é algo que posso sempre apoiar. Como não fazem roupa masculina, sabia que teria de ser óculos.”

O eyewear continua a ser uma das categorias comerciais mais dinâmicas da Chanel, servindo como ponto de entrada para novos clientes. A marca continua a aumentar a sua presença neste segmento com esforços de varejo e storytelling sazonal. De acordo com Bruno Pavlovsky, presidente da divisão de moda da Chanel, os óculos são mais que um acessório funcional: desempenham um papel estratégico no modelo de negócio da empresa e na estratégia global de marca.

Com esta nomeação, Lamar junta-se a um grupo restrito de embaixadores masculinos da Chanel, incluindo G-Dragon e Timothée Chalamet. Espera-se que a parceria evolua para além da campanha de eyewear, com projetos criativos adicionais liderados pela pgLang. A colaboração funde os códigos de moda tradicionais da Chanel com um storytelling cultural contemporâneo.
 
Com o lançamento da campanha, a iniciativa da Chanel reflete uma mudança crescente no marketing de luxo, onde a credibilidade cultural e as parcerias entre diferentes indústrias são essenciais para manter a relevância global em um cenário competitivo.