A E.l.f. anunciou nesta quarta-feira (28) a aquisição da Rhode, marca de beleza de Hailey Bieber, por nada menos que US$ 1 bilhão. O movimento consolida a Rhode como uma das marcas mais populares do momento, principalmente entre a Geração Z — e mexe com o mercado da beleza.
Foto: Rhode (Reprodução/Instagram)
Fundada em 2022, a Rhode virou uma das marcas mais aclamadas dos últimos tempos graças à sua proposta de skincare hi-tech com pegada minimalista e produtos virais. Só no último ano, a marca faturou US$ 212 milhões com apenas 10 produtos, segundo a The Business of Beauty. Recentemente, a Rhode anunciou que estará na Sephora dos EUA, Canadá e Reino Unido ainda este ano.
Enquanto isso, a E.l.f., que nasceu em 2004 e ficou famosa por produzir dupes baratos, se transformou numa potência no mercado, o que resultou em um crescimento meteórico nas vendas nos últimos anos.
Agora, as duas potências se unem e Hailey continua como co-fundadora, diretora de marca e líder de inovação, além de assumir o cargo de consultora estratégica da E.l.f.. Além disso, o time da Rhode, incluindo os cofundadores e o CEO, também migra para a E.l.f..
“Desde o início, minha visão para a Rhode foi criar skincare essencial e maquiagem híbrida para o dia a dia. Agora, três anos depois, essa parceria com a E.l.f. é uma oportunidade incrível para ampliar nossa comunidade com ainda mais produtos inovadores e expandir globalmente”, contou Hailey para a The Business of Beauty.
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Fonte: Steal the Look
