Impressão minha ou a relação entre moda e comida está cada vez mais estreita? O que antes parecia uma combinação improvável, hoje se consolidou como uma poderosa estratégia de marketing e expressão criativa. Grifes incorporam elementos gastronômicos em suas coleções, enquanto restaurantes e chefs utilizam conceitos da moda para tornar suas experiências mais sofisticadas e desejáveis.
Um exemplo claro dessa fusão é Nara Smith, modelo e influenciadora que conquistou milhões de seguidores ao compartilhar receitas caseiras de forma inusitada — como preparar sua própria Coca-Cola — sempre com uma estética impecável e luxuosa. Enquanto cozinha, ela veste peças de designers mundialmente conhecidos e super renomados, como Schiaparelli, Ferragamo e Cult Gaia, transformando a culinária em um verdadeiro espetáculo de moda e lifestyle.
Crédito: Moschino FW14 (Reprodução/Vogue Runway)
Crédito: Chanel FW14 (Reprodução/Vogue Runway)
moda e comida: das mesas de jantar às passarelas e campanhas publicitárias
Na última década, inspirações gastronômicas dominaram as passarelas. Em 2014, a Moschino apresentou sua coleção outono/inverno, inspirada no McDonald’s, enquanto Karl Lagerfeld transformou o Grand Palais, em Paris, em um verdadeiro supermercado para a Chanel. As modelos desfilaram entre prateleiras repletas de produtos fictícios assinados pela grife, criando um espetáculo visual emblemático.
Foto: Jacquemus (Reprodução/Divulgação)
Entre as grifes que mais exploram a conexão entre moda e comida, destaca-se a Jacquemus. Suas campanhas publicitárias frequentemente incorporam elementos gastronômicos, combinando estética minimalista, cenários hiper-realistas e composições em 3D.
A marca já apresentou bolsas e acessórios dispostos sobre pratos de macarrão, frutas e baguetes, reforçando sua identidade inspirada no estilo de vida francês. Em 2023, levou essa fusão ainda mais longe ao lançar modelos em formato de pão e frutas tropicais, consolidando seu universo lúdico, onde moda, gastronomia e tecnologia se encontram de maneira sofisticada e criativa.
Foto: Prada Caffè (Reprodução/Divulgação)
as grifes estão apostando em cafés e restaurantes
Ralph Lauren, Gucci, Prada, Louis Vuitton… A lista é longa e continua crescendo. Nos últimos anos, diversas grifes expandiram suas marcas para o universo da gastronomia, inaugurando cafés e restaurantes ao redor do mundo. Essa estratégia visa proporcionar experiências imersivas aos clientes, fortalecendo o apelo emocional e criando novas formas de conexão com o público.
Por outro lado, esses espaços oferecem uma alternativa mais acessível para quem deseja vivenciar o lifestyle de uma marca de luxo sem precisar investir milhares de dólares em uma bolsa, por exemplo. Ao apostar na gastronomia, essas grifes não apenas ampliam seu alcance, mas também tornam o luxo mais tangível, incorporando-o ao cotidiano dos consumidores e reforçando sua presença no mercado.
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Foto: Moucha Mousse (Reprodução/Instagram)
as cores da moda seguem essa mesma tendência
A relação entre moda e comida vai muito além de tudo que foi dito. Até mesmo a cartela de cores segue essa tendência, como mostra a cor anunciada pela Pantone neste ano: Mocha Mousse, um tom terroso e sofisticado que remete à cremosidade do chocolate mousse, trazendo uma sensação de aconchego e sofisticação. Em 2024, a escolha da cor Peach Fuzz (Pêssego Aveludado) também reforçou essa conexão gastronômica, transmitindo suavidade, frescor e um toque adocicado que reflete a busca por conforto e bem-estar.
Outras tonalidades se tornaram populares nos últimos tempos, como o Butter Yellow (Amarelo Manteiga), um amarelo-claro e delicado que lembra o brilho dourado da manteiga derretida. Além disso, cores como Cherry Tomato (Tomate Cereja), com sua pigmentação vibrante inspirada na fruta, e Matcha Green (Verde Matcha), derivado da tonalidade natural do chá japonês, mostram como a gastronomia continua a influenciar a estética da moda, criando um universo onde sabor e estilo caminham juntos.
Foto: Rhode (Reprodução/Divulgação)
beleza e gastronomia: o impacto do marketing sensorial
A indústria da beleza também não ficou de fora desse fenômeno gastronômico. Marcas de cosméticos e perfumes apostam em fragrâncias e embalagens inspiradas em alimentos, reforçando o impacto do marketing sensorial. Mais do que uma simples estratégia comercial, essa fusão desperta emoções e fortalece a conexão do consumidor com o produto, já que nossos sentidos estão diretamente ligados à memória e ao prazer.
Ao estimular o olfato, a visão e o tato, essas marcas criam uma experiência multissensorial que vai além do consumo, tornando seus produtos mais desejáveis e inesquecíveis. Outra vantagem dessa abordagem é a diferenciação no mercado, pois associar um perfume ou um batom a um aroma familiar — como baunilha, chocolate ou frutas cítricas — facilita a lembrança e fideliza os clientes.
Assim, a interseção entre beleza e gastronomia também se consolida como uma estratégia sensorial poderosa, explorando aromas, texturas e referências gustativas para criar experiências envolventes e diferenciadas. Esse conceito não apenas reforça a identidade das marcas, mas também desperta emoções e fideliza consumidores ao transformar produtos de beleza em estímulos sensoriais inspirados no universo gastronômico, mesmo quando essa influência se manifesta apenas em campanhas publicitárias, como no caso da Rhode, sem estar presente na fórmula ou no design da embalagem.
o impacto dessa estratégia
Em um mundo onde as marcas buscam criar experiências autênticas, o marketing sensorial, que interliga moda e comida, se destaca na disputa por uma audiência altamente concorrida. Mais do que atrair consumidores, essa estratégia fortalece a relação entre marca e público, tornando-a mais envolvente e emocional. Ao reduzir barreiras antes consideradas intransponíveis, a gastronomia e o mercado de luxo se unem para transformar o consumo em um lifestyle sofisticado, acessível e desejável. Não é à toa que a indústria da beleza também apostou nessa abordagem, consolidando a interseção entre estilo, sabor e experiência como o futuro do consumo.
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Fonte: Steal the Look
