Fabricante do Labubu, Pop Mart, expande portfólio e inaugura loja conceito de joias

A Pop Mart, fabricante do personagem feio-fofo Labubu, abriu na sexta-feira, 13 de junho, em Xangai sua primeira joalheria.

A loja-conceito de joias, nomeada Popop, vende acessórios adornados com os personagens mais vendidos da Pop Mart, incluindo Labubu, Molly e Skullpanda.

Embora o consumo chinês permaneça contido devido à prolongada crise imobiliária e à economia lenta, os brinquedos acessíveis e adoráveis ​​da Pop Mart permaneceram em alta demanda tanto no mercado interno quanto no exterior, elevando o preço de suas ações em mais de 200% neste ano.

O investidor Zhang Zhanming, de 34 anos, que detém ações da Pop Mart no valor de 100 milhões de yuans (US$ 13,92 milhões), viajou de sua base na cidade de Chongqing, no sudoeste da China, para a inauguração a fim de conferir o novo modelo de loja e decidir se aumentaria sua participação acionária na empresa.

“Acredito que o preço e o público-alvo desta marca são particularmente adequados, e estou confiante de que a Pop Mart pode se tornar a versão chinesa da Disney”, disse Zhang, prevendo que o valor de mercado da empresa pode dobrar em relação à sua avaliação atual de US$ 45,65 bilhões.

Juntamente com alguns personagens da Disney e outros relacionados a animes, quadrinhos e videogames populares, os personagens da Pop Mart são vistos como aqueles que realizam o que tem sido chamado de “consumo emocional”, que leva os jovens consumidores a gastar em luxos acessíveis que trazem alegria para suas vidas.

Fang Ke, de 35 anos, que faz aniversário este mês, decidiu se presentear com uma pulseira Labubu de 699 yuans na inauguração.

“Eu adoro a Pop Mart há muito tempo; é bonita, tem cores vibrantes e também tem um impacto visual”, disse ela. “Minha filha também gosta.”

Na Popop, os preços começam em torno de 350 yuans para pingentes ou um simples anel de prata, e chegam a 2.699 yuans para colares adornados com modelos metálicos dos personagens. A maioria das peças custa menos de 1.000 yuans.

Em uma loja Pop Mart tradicional, os brinquedos “blind box”, pelos quais a rede é mais conhecida, geralmente são vendidos por 69 yuans ou mais, mas os consumidores têm se mostrado dispostos a desembolsar muito mais por edições limitadas.

No início desta semana, uma casa de leilões de Pequim vendeu uma figura de Labubu em tamanho humano por 1,08 milhão de yuans, estabelecendo um novo recorde e marcando a transição do brinquedo de mania para colecionável.