Farm Rio inaugura pop-up na flagship da Selfridges em Londres

Após inaugurar uma loja na Carnaby Street, sua terceira loja londrina, a Farm Rio abriu agora um espaço temporário na flagship da Selfridges.

A experiência pop-up imersiva, criada em colaboração com o estúdio de design brasileiro Estúdio Campana, é mais do que apenas um espaço de varejo, segundo a marca.

A iniciativa, “impulsionada por um profundo senso de propósito e valores compartilhados”, destaca a “beleza da herança brasileira, o compromisso com a natureza e o poder transformador da arte”.

Também reafirma a identidade da Farm Rio como uma “marca global de estilo de vida dedicada a compartilhar a riqueza natural e cultural do Brasil com o mundo”.

Ocupando 66 m² no terceiro andar, além de duas vitrines da entrada principal e quatro vitrines secundárias adicionais, todas as áreas foram transformadas em instalações de arte, “tecidas por um único fio criativo: as formas orgânicas e a beleza duradoura de uma floresta viva, todas feitas com materiais de profundo significado cultural”.

O vime, por exemplo, a textura principal utilizada no projeto, é 100% natural, feito à mão e amplamente popular em móveis brasileiros. Assim como o ‘amarradinho’, uma técnica acessível de entrelaçar retalhos de tecido encontrados em casas de famílias por todo o Nordeste.

Para a diretora criativa da Farm Rio, Kátia Barros, representa “a realização de um sonho antigo: ter uma árvore dentro de uma das lojas da marca”.

O principal objetivo da pop-up é, claro, apresentar peças da coleção Verão 25 da marca, incluindo uma variedade de vestidos, camisetas estampadas, minissaias de alfaiataria, conjuntos e uma linha de sapatos e bolsas.

A coleção cápsula “Tropical Maximalism” toma conta das vitrines, “dando um toque fresco e sofisticado a motivos icônicos como tucanos, abacaxis e folhas de bananeira”.

A coleção também destaca uma seleção com curadoria de obras de arte brasileiras, itens essenciais de lifestyle e peças exclusivas criadas especialmente para a Selfridges, como vestidos 3D e souvenirs impressos.