FILA Holdings muda nome para Misto para refletir ampla distribuição de marcas

A FILA Holdings Corp informou na terça-feira, 1 de abril, que os seus acionistas aprovaram a renomeação da empresa para Misto Holdings. A mudança “visa solidificar ainda mais a sua posição como uma empresa de portfólio de marca global”.

O pensamento por detrás da mudança é claro — a empresa gerencia uma gama diversificada de marcas, incluindo a FILA, Titleist, FootJoy, Scotty Cameron e muitas outras. No entanto, “o nome FILA Holdings estava intimamente associado à marca FILA, levando a uma perceção limitada do seu portfólio mais amplo e papel de gestão de marca global”, explicou.

Acredita que se autodenominar Misto Holdings “se alinha melhor com a abordagem de portfólio estratégico da empresa, ao mesmo tempo em que garante que todas as marcas sob o guarda-chuva mantenham a sua independência e identidades únicas”. 

Porquê Misto? O nome é “derivado da palavra italiana para ‘harmonia’, ‘mistura’ e ‘diversidade’ [e] simboliza o portfólio de marcas globais da empresa”.

Mas a companhia acrescentou que a mudança vai além do nome com “uma visão renovada para o crescimento futuro. Para reforçar essa transformação,  introduziu quatro valores essenciais para orientar as suas operações: Sinergética; Empoderadora; Resiliente; e Responsável.

Esses valores refletem o seu “compromisso em criar sinergias entre marcas, abraçar novas oportunidades e expandir o escopo de negócios no mercado global”. 

A nova identidade corporativa da empresa também é capturada no seu slogan ‘Redefining Boundaries’, “sinalizando o foco em inovação e crescimento em todo o portfólio”.

A empresa lançou um site oficial reformulado em Mistoholdings.com, que “servirá como uma plataforma de comunicação essencial, fornecendo atualizações contínuas e informações relevantes através de vários canais para clientes e partes interessadas”.

O CEO da empresa, Geun-Chang (Kevin) Yoon, concluiu que está “abrindo novas possibilidades de crescimento. Exploraremos oportunidades de sinergias entre as nossas subsidiárias e marcas”.