Fragrâncias em evolução: Coty aposta em desenvolvimento tecnológico com foco no mercado brasileiro

A Coty anunciou o lançamento de sua nova linha de body splashes da marca Paixão durante a Beauty Fair 2025, realizada em São Paulo. A iniciativa marca a entrada da tradicional marca brasileira em uma das subcategorias mais dinâmicas do setor de cosméticos, acompanhando a crescente demanda por fragrâncias mais leves e acessíveis ao consumidor brasileiro.

O mercado de body splashes tem registrado expansão global: em 2024, foi avaliado em quase 7 bilhões de dólares e projeta crescimento até o fim da década. No Brasil, segundo a Grand View Research, o segmento movimentou 193,5 milhões de dólares em 2024, com previsão de atingir 247 milhões até 2030. Esse desempenho é favorecido por hábitos culturais e pelo clima do país, que incentivam o uso frequente de fragrâncias de aplicação leve.

Dados de consumo reforçam essa tendência. Apenas em 30 meses desde sua entrada no mercado de fragrâncias de massa, a Coty alcançou a quarta posição no ranking nacional, consolidando sua presença com marcas como Adidas e Gabriela Sabatini. Agora, a inclusão de Paixão nesse portfólio busca fortalecer a penetração em um setor marcado pela popularidade crescente, visível também nas redes sociais.

Reconhecida por seus óleos perfumados e loções corporais, a linha Paixão é considerada a marca sensorial número 1 do Brasil, com 98% de reconhecimento nacional, segundo dados da Kantar. A nova linha de body splashes, desenvolvida localmente em versões florais e frutadas, representa a aposta da Coty em inovar com foco nas preferências do consumidor brasileiro.