Gap Inc. apresenta nova plataforma de afiliados e ‘advocacy’ para criadores

A Gap Inc. lançou uma nova plataforma de afiliação e advocacy para criadores, concebida para reunir o seu portfólio de marcas — Old Navy, Gap, Banana Republic e Athleta — num hub centralizado para criadores nas redes sociais.

Os participantes terão acesso antecipado a novos lançamentos, envio de produtos, promoções exclusivas e a oportunidade de ver o seu conteúdo amplificado nos canais próprios, pagos e sociais da Gap Inc. Para manter o contato, o programa também incluirá boletins informativos e destaques de criadores.

Inicialmente, está aberto a criadores sedeados nos Estados Unidos, com 18 ou mais anos e, no mínimo, 1.000 seguidores numa única plataforma, se prevendo que o programa se expanda internacionalmente no futuro.

“O modelo do programa de afiliados da Gap Inc. sublinha o advocacy comunitário em larga escala e o envolvimento autêntico com a marca. Ao equilibrar a conveniência e a capacitação dos criadores com uma narrativa de marca rica, este novo programa irá nos posicionar para construir relações mais estreitas com os criadores, amplificar o seu conteúdo em todos os nossos canais e tirar partido de insights baseados em dados para proporcionar um maior impacto à escala”, afirmou Damon Berger, diretor de Envolvimento Digital da Gap Inc.

A Gap Inc. adota aquilo a que chama uma estratégia de “fashiontainment”, que combina moda e entretenimento para envolver audiências de várias gerações. A nova plataforma para criadores aprofunda esta estratégia, oferecendo aos influencers e criadores de conteúdos oportunidades mais alargadas de colaboração.

O lançamento se segue a várias iniciativas estratégicas da Gap Inc., incluindo a expansão das suas categorias de acessórios e beleza e a estreia de novas colaborações de design. Os últimos destaques incluem a mais recente coleção GapStudio de Zac Posen e a próxima colaboração da Old Navy com a designer americana Anna Sui.