Por
Reuters
Publicado em
29 de maio de 2025
A marca de maquiagem e cuidados com a pele da modelo Hailey Bieber, Rhode, está sendo adquirida pela Elf Beauty por cerca de US$ 1 bilhão, dando à varejista de cosméticos de baixo custo acesso a uma linha que se tornou extremamente popular entre a Geração Z e os Millennials.
A Elf anunciou na quarta-feira, 28 de maio, que pagará aos acionistas da Rhode US$ 800 milhões em uma combinação de dinheiro e ações, com um potencial adicional de US$ 200 milhões em contrapartida, sujeito a condições relacionadas ao desempenho.
No mês passado, a Reuters noticiou que Bieber estava explorando a venda da marca, que poderia ser avaliada em mais de US$ 1 bilhão.
Para a Elf, o acordo marca uma mudança de estratégia e uma expansão para o mercado de beleza de prestígio, já que a empresa enfrenta uma demanda fraca de clientes do mercado de massa, que estão sendo pressionados pela inflação persistentemente alta.
A Elf — abreviatura de eyes, lips and face (olhos, lábios e rosto) — ooferece produtos a partir de US$ 2 em varejistas americanos como Walmart, Ulta Beauty, abre novo separador e Target.
Por outro lado, a Rhode — que foi lançada em 2022 e ganhou popularidade com produtos virais do TikTok, como seus “tratamentos labiais com peptídeos” de US$ 18 — vende exclusivamente por meio de seu próprio site ou lojas pop-up, e apoia-se fortemente na influência de Hailey Bieber nas redes sociais.
“A E.l.f. Beauty representa uma oportunidade incrível para elevar e acelerar nossa capacidade de alcançar mais pessoas em nossa comunidade com produtos ainda mais inovadores e expandir nossa distribuição globalmente”, disse Bieber.
A empresa gerou aproximadamente US$ 212 milhões em vendas no ano fiscal encerrado em 31 de março e planeja começar a vender nas lojas Sephora nos EUA e Canadá a partir deste outono, e posteriormente nas do Reino Unido.
“A Rhode diversifica ainda mais nosso portfólio com uma marca em rápido crescimento que torna acessível o melhor da beleza de prestígio”, disse Tarang Amin, CEO da E.l.f., em um comunicado.
No início deste ano, as ações da Elf despencaram 20% depois que a empresa reduziu sua projeção anual e alertou para um enfraquecimento da demanda.
O acordo da Elf com a Rhode marcaria sua maior aquisição até o momento e segue a compra da empresa de cuidados com a pele Natrium por US$ 355 milhões em 2023.
Bieber continuará em seu papel de fundadora e também atuará como “consultora estratégica” após a conclusão do negócio. A transação deve ser finalizada no segundo trimestre do ano fiscal de 2026.
Separadamente, a Elf se recusou a fornecer uma previsão para o ano fiscal de 2026 devido à incerteza em torno das tarifas de importação, apesar de ter superado as expectativas de Wall Street para as vendas do seu quarto trimestre.
A empresa, que obtém cerca de 75% de seus produtos da China, ante 100% em 2019, anunciou na semana passada que aumentaria os preços em US$ 1 para combater a pressão tarifária.
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Fonte: Fashion Network
