Indústria de beleza de prestígio cresceu quase 19% em 2024 no Brasil

No ano passado, a indústria de beleza de prestígio registrou um crescimento de quase 19% em valor, em comparação com 2023, segundo dados da Circana, empresa global de data tech para análise do comportamento de consumo. 

A categoria de maquiagem foi o destaque, com crescimento de 26% nas vendas, sendo +27% no e-commerce, consolidando-se como o principal motor de crescimento do setor. As fragrâncias aparecem em segundo lugar, representando aproximadamente 60% do total movimentado pelo setor.

De acordo com a Circana, as lojas físicas também tiveram um crescimento expressivo, de 19%. E os eventos mais impactantes para o setor continuam sendo a Black Friday e o Natal, com um crescimento de dois dígitos em valores vendidos na soma dos meses de novembro e dezembro, representando aproximadamente 27% do faturamento anual do setor de beleza de prestígio.

“O crescimento expressivo da categoria de maquiagem e a forte performance das lojas físicas indicam que, apesar da digitalização, a experimentação e a conexão com as marcas seguem sendo fatores decisivos na jornada de compra”, afirma Ana Ana Weber, diretora de varejo da Circana. “À medida que avançamos para os próximos períodos, a tendência é que a integração entre canais, a valorização de produtos de alto valor agregado e o impacto das redes sociais continuem moldando o setor”, completa.