Publicado em
8 de outubro de 2025
A Insider, referência brasileira em roupas tecnológicas e sustentáveis, inaugurou em 5 de outubro sua primeira loja física no Morumbi Shopping, em São Paulo. Conhecida por transformar camisetas básicas em peças funcionais — que não amassam, não acumulam odor e possuem alta durabilidade —, a empresa, fundada em 2017, projeta faturamento de R$ 600 milhões até o fim de 2025. A estreia marca uma nova fase para a marca, que busca estreitar laços com o público e oferecer uma experiência de compra sensorial, impossível de reproduzir no ambiente digital.

O espaço físico surge em formato pop-up store, ou seja, uma loja temporária que funcionará até dezembro. A proposta é atuar como vitrine de marca e laboratório de testes para avaliar o comportamento do consumidor fora da internet. Dividido por “famílias tecnológicas”, o ambiente reflete o DNA minimalista e funcional da Insider, além de apresentar produtos exclusivos, disponíveis apenas na loja física. O período de funcionamento coincide com as principais datas do varejo — Black Friday e Natal —, o que deve contribuir para medir o potencial de expansão da marca.
Segundo o cofundador e CEO, Yuri Gricheno, em entrevista ao Exame, a decisão de abrir a loja responde a um desejo recorrente dos clientes: experimentar e sentir os produtos antes da compra. “A pop-up no Morumbi é um espaço efêmero, mas extremamente significativo, que aproxima ainda mais a Insider da sua comunidade”, afirmou o executivo. Mesmo com a incursão no varejo físico, a marca reforça que o comércio eletrônico seguirá como o principal canal de vendas, responsável por consolidar o sucesso conquistado nos últimos anos.
A iniciativa reflete um movimento mais amplo entre marcas nativas digitais (DNVBs) que buscam novos pontos de contato com o público. Entretanto, o desafio é equilibrar custos e manter a eficiência operacional que consagrou o modelo online.
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Fonte: Fashion Network