Karl Lagerfeld inaugura pop-up imersiva em Seul

Karl Lagerfeld vai inaugurar este fim de semana uma pop-up imersiva e única em Seongdong-gu, a antiga zona industrial que é um dos bairros culturais mais vibrantes de Seul, na Coreia do Sul.

Concebida para permitir que os visitantes mergulhem profundamente no mundo de Karl Lagerfeld, a pop-up inclui introduções à herança parisiense da maison, ao DNA único da marca, aos códigos e ao storytelling. Ela será aberta ao público este sábado, 17 de maio, e permanecerá em funcionamento até segunda-feira, 26 de maio de 2025.

“Seul inspira-nos constantemente com a sua energia criativa e influência global. A nossa pop-up oferece a oportunidade de nos conectarmos aos fãs de longa data e a novos públicos através de uma experiência de marca única. À medida que moldamos o futuro legado de Karl, estamos entusiasmados por partilhar histórias e aprofundar o nosso diálogo com uma cidade que continua a definir o estilo global”, afirmou Pier Paolo Righi, CEO da Karl Lagerfeld.

A loja pop-up de 230 metros quadrados tem uma estética futurista, detalhes metálicos cromados e gráficos elegantes na paleta de preto e branco característica da marca. Apresentará as coleções de roupas e acessórios de Karl Lagerfeld para a primavera-verão 2025. Um dos principais destaques é o traje de Choupette em tamanho real usado pelo ator Jared Leto na Met Gala 2023, uma homenagem lúdica à gata de Karl Lagerfeld.

“Trazer o mundo de Karl para casa, para a minha cidade natal, torna esta pop-up especialmente significativa. É uma oportunidade de me conectar a um lugar que moldou a minha perspectiva e de partilhar essa visão com uma nova geração”, acrescentou Hun Kim, o diretor criativo de Karl Lagerfeld, nascido na Coreia do Sul.

Na entrada, um “kameo” da silhueta de Karl Lagerfeld dá as boas-vindas aos visitantes antes de iniciarem uma viagem através de uma galeria que apresenta pilares icônicos da história da marca; as citações e os croquis mais lendários de Karl Lagerfeld; além de uma réplica do escritório do falecido designer alemão em Paris.

Também em exposição está o universo visual da marca, incluindo as últimas campanhas e os perfumes Karl Ikonik, rodeados por elementos da arquitetura francesa vistos na Maison Karl Lagerfeld. Fundindo isto com a tradição coreana local, os colarinhos e as camisas brancas são feitos de arte Hanji artesanal, para imitar um dos designs mais icônicos de Karl Lagerfeld. No centro do espaço, encontra-se uma escultura artística feita de colarinhos de camisas brancas, enquanto uma cabine de DJ define o ambiente com batidas selecionadas.

Há também uma Selfie Room e um Lucky Draw com prêmios para compras no local. Os clientes podem ganhar bilhetes tirando uma fotografia à entrada da loja pop-up, em preto e branco, sob o lema “Dress like Karl”.

A mais recente loja pop-up de Karl Lagerfeld está localizada no 99 Yeonmujang-gil, Seongdong-gu, Seul, Coreia do Sul.

Atualmente, a Karl Lagerfeld conta com 200 lojas em todo o mundo — incluindo parceiros de atacado e franquias de primeira qualidade — com as principais lojas localizadas em Paris, Londres, Munique, Dubai e Xangai, e uma forte presença digital na Europa, Oriente Médio e Ásia, através do site Karl.com.