Por
Bloomberg
Publicado em
7 de outubro de 2025
As ações da Kering SA dispararam para o nível mais alto em quase 15 meses após os analistas do Morgan Stanley terem escolhido a proprietária da Gucci como a sua principal aposta entre as ações de luxo europeias.

A equipe liderada por Edouard Aubin atribuiu ao grupo sedeado em Paris a recomendação ‘overweight’ (sobreponderar), tal como à rival nacional LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE, citando um novo dinamismo no setor, impulsionado por uma vaga de novos diretores criativos que substituem antecessores de longa data.
Ambas as empresas “serão potencialmente as principais beneficiárias desta explosão de criatividade e novidade na indústria da moda”, escreveram Aubin e colegas numa nota divulgada na terça-feira, 7 de outubro. As ações da Kering e da LVMH subiram até 7,4% e 3,7%, respectivamente.
Este clima de otimismo surge após dois anos difíceis para a indústria, pressionada pelo sentimento contido dos consumidores chineses e pelos efeitos das tarifas dos EUA. As ações da Kering, em particular, dispararam nos últimos meses, registrando o melhor trimestre de sempre, à medida que os investidores premiaram o grupo após a chegada do CEO Luca de Meo, proveniente da Renault SA.
Agora, as duas empresas estão bem posicionadas para beneficiar “do fato de o ‘pêndulo da moda’ parecer ter começado a se afastar dos looks discretos e minimalistas, rumo a mais cor e a uma estética maximalista”, escreveram os analistas.
Essa mudança pode acontecer à custa das concorrentes Hermès International SCA e Prada SpA, apontaram os analistas, que reduziram ambas para ‘equal-weight’ e esperam que “beneficiem menos — ou até possam ser potencialmente afetadas negativamente por uma intensificação do cenário competitivo”.
O setor continua enfrentando vários riscos, de acordo com os analistas do Morgan Stanley, incluindo a procura estagnada entre os consumidores de rendimentos médios e fatores cambiais, como um euro forte.
“Este já não é um setor em que, se estiver positivo, compra qualquer coisa e, se estiver negativo, vende qualquer coisa. É preciso ser muito seletivo”, definiu a analista da UBS Zuzanna Pusz aos jornalistas numa chamada na terça-feira.
Fonte: Fashion Network