Kontoor Brands entra no mercado outdoor com aquisição da Helly Hansen

A Kontoor Brands está ingressando no crescente segmento outdoor. O grupo americano, criado em 2019 como uma ramificação da VF Corporation, anunciou  a aquisição da marca norueguesa Helly Hansen, especialista em vestuário técnico para esporte outdoor. Ela entra para um portfólio composto por marcas de lifestyle, como a Lee e Wrangler. O valor da transação é de 1,276 bilhão de dólares canadenses, ou 861 milhões de euros, o que corresponde a um aumento de 11 vezes no EBITDA da marca.

Fundada em 1877, com sede em Oslo, a Helly Hansen pertence desde 2018 à empresa Canadian Tire, que comprou então a marca por 645 milhões de euros ao Ontario Teachers’ Pension Plan (OTPP).

“Durante seis anos, orgulhamo-nos de liderar a Helly Hansen no crescimento da sua popularidade e presença numa escala global mais ampla, incluindo o impulso do crescimento em vendas, reconhecimento e valor”, disse Greg Hicks, presidente da Canadian Tire.

A Kontoor Brands pretende capitalizar os bons resultados da Helly Hansen para aumentar ainda mais a sua presença no mundo das peças de vestuário dedicadas a atividades outdoor. Em 2024, o volume de negócios da marca atingirá os 894 milhões de dólares canadianos, ou 603 milhões de euros. O seu novo proprietário prevê atingir os 650 milhões de euros a partir deste exercício de 2025, com um EBITDA de 76 milhões de euros.

“A Helly Hansen ajusta-se perfeitamente à nossa estratégia de evoluir e expandir o nosso portfólio de marcas, acelerar o crescimento e criar valor a longo prazo para os nossos acionistas”, afirma Scott Baxter, CEO da Kontoor Brands. O grupo, que registrou um volume de negócios de 2,4 bilhões de euros em 2023, afirma estar a aumentar a sua “penetração nos importantes e crescentes mercados de outdoor e workwear”, ao mesmo tempo que expande os seus horizontes em termos de áreas geográficas e clientes, “com acesso a uma base de consumidores abastados, ativos e mais jovens”. A Kontoor Brands afirma ainda ser capaz de “duplicar a margem operacional” da marca a longo prazo.

A Helly Hansen abrigaaainda sob a sua alçada a marca britânica Musto, focada em vela e esportes náuticos, que adquiriu em 2017. Esta última insere-se, portanto, no âmbito da transação.