Lacoste perto dos 3 bilhões de euros de volume de negócios, segundo CEO

A Lacoste continua a crescer. Segundo o seu CEO Thierry Guibert, a marca francesa, motor do grupo MF Brands controlado pela família suíça Maus, registrou um crescimento de 8% em 2024 e o seu volume de negócios está muito próximo dos 3 bilhões de euros. O dirigente, que está à frente da marca há 10 anos, afirmou nas colunas do Financial Times e do Le Figaro que a Lacoste pretende manter a sua dinâmica entre os +5% e os +10% nos próximos anos, com o objetivo, já declarado no início da década, de atingir a marca dos 4 bilhões de vendas entre 2028 e 2030.

Thierry Guibert disse jornal francês que será lançado um novo modelo de calçado dentro de alguns dias e especificou que o seu emblemático polo representa agora apenas um quinto das vendas, em comparação com mais de um terço aquando da sua chegada. Depois de aumentar os seus preços em 35% em 10 anos, a empresa afirma depender em 70% das vendas diretas ao consumidor e ter uma margem operacional 5 pontos acima de concorrentes como a Ralph Lauren e a Hugo Boss, ou cerca de 15%. A marca terá um volume de negócios de 500 milhões de euros em França, que continua a ser o seu maior mercado.
 
O discurso ao jornal americano não é por acaso, já que Thierry Guibert faz do mercado norte-americano um dos seus objetivos, afirmando querer duplicar as suas vendas, que hoje se situam na ordem dos 400 milhões de dólares, reforçando nomeadamente a sua rede de lojas próprias, inclusive com a abertura, em abril, de uma flagship store na Quinta Avenida, em Nova York. Uma estratégia de loja aplicada em Paris, nos Champs-Elysées, e em Londres, na Regent Street. A marca acaba também de revelar que o ator norte-americano Taylor Zakhar Perez se tornou o novo rosto da sua moda íntima. É também uma forma de se conectar com os jovens consumidores americanos.

Embora a sua intenção seja reforçar o apelo da oferta feminina, o responsável da marca francesa explica estar ponderando outro grande desenvolvimento. A Lacoste pode entrar no mundo da hotelaria, uma vez que o seu atual líder perspectiva um ambiente que responda aos códigos da marca, mas que inclua toda uma série de atividades esportivas muito apreciadas pela marca.
 
Por fim, Thierry Guibert está também à frente da MF Brands (Aigle, Gant, Technifibre e, desde 2019, The Kooples). O executivo vem dizendo há vários anos que o seu grupo está atento a oportunidades de aquisição. Ao Financial Times, ele disse que visa marcas de varejo com uma atividade de cerca de 500 milhões de euros.