Levi Strauss & Co vende Dockers à Authentic Brands por 311 milhões de dólares

A Levi’s separa-se da sua irmã mais nova. A gigante americana do denim Levi Strauss & Co, que revelou há vários meses a sua intenção de vender a Dockers, anunciou ter encontrado um comprador para a sua marca especialista em calças chino. Trata-se do novo gigante do vestuário, Authentic Brands Group, que se prepara para adquirir a marca californiana por 311 milhões de dólares (276 milhões de euros).

A venda está sujeita a potenciais bônus de desempenho futuros, que poderão render à Levi Strauss mais 80 milhões de dólares nos próximos anos.
 
Em 2024, a marca gerou um volume de negócios superior a 323 milhões de dólares, uma queda de 4% face a 2023. Este valor representa aproximadamente 5% da receita total do grupo, de 6,4 bilhões de dólares.

Michelle Gass, presidente e diretora-geral da LS&Co, afirmou em comunicado: “A venda da Dockers permite alinhar ainda mais o nosso portfólio com as nossas prioridades estratégicas, com foco na nossa abordagem direta ao consumidor (DTC), no desenvolvimento da nossa presença internacional e no investimento em oportunidades nos domínios da moda feminina e do denim.”
 
No âmbito do plano do Project Fuel, o grupo realizou vários ajustes, entre os quais a descontinuação da marca Denizen, distribuída sobretudo na Ásia, o encerramento da Plock na Polônia e o fim da sua linha de calçado, tudo isto acompanhado por um plano de redução de postos de trabalho. A empresa concentra-se agora na marca Levi’s e na marca de athleisure Beyond Yoga. A dirigente afirma: “Após um processo rigoroso, estamos confiantes de que maximizamos o valor da empresa e que a Authentic é a organização ideal para abrir o próximo capítulo do crescimento da marca Dockers.”
 
A marca junta-se ao extenso portfólio da ABG, um grupo que geralmente delega a produção e a comercialização das suas marcas a parceiros externos sob a forma de licença. O grupo inclui marcas como a Ted Baker e a Jones New York, bem como especialistas em camisas como a Van Heusen e a Arrow, e a marca preppy Izod, bem como marcas casuais fortes do outro lado do Atlântico, como Nautica e Eddie Bauer.

“A Dockers encaixa-se perfeitamente no modelo da Authentic”, afirmou Jamie Salter, fundador, presidente e diretor-geral da Authentic. “É uma marca com raízes profundas, uma grande notoriedade e uma sólida base em matéria de licenças, tudo elementos que procuramos quando adquirimos novas marcas. A Dockers desempenhou um papel fundamental na construção do imaginário do vestuário profissional descontraído como o conhecemos hoje e vemos um potencial significativo para tirar partido deste legado e desenvolver a marca em diversas categorias.”
 
A transação está ainda sujeita às condições de fechamento e deverá ser concluída por volta de 31 de julho de 2025 para a propriedade intelectual e as atividades da Dockers nos Estados Unidos e no Canadá, e por volta de 31 de janeiro de 2026 para as restantes atividades da Dockers, que está presente na Europa e na Ásia, incluindo com algumas lojas e uma presença significativa em grandes armazéns.
 
Durante a transição entre os dois grupos, as operações da marca se beneficiarão da infraestrutura do grupo Levi Strauss.