Loewe confia direção criativa à dupla da Proenza Schouler

É oficial: a Loewe nomeou a dupla da Proenza Schouler, Jack McCollough e Lázaro Hernández, como seus novos diretores criativos.

A nomeação era amplamente esperada e aplaudida ainda antes da confirmação oficial. O anúncio foi feito cinco dias após a Loewe ter revelado que o seu designer, Jonathan Anderson, estava de saída da marca após 11 anos no comando.
 
Espera-se que Anderson seja nomeado diretor criativo da Dior, outra marca do gigante grupo LVMH, num futuro não muito distante.

McCollough e Hernandez disseram no comunicado da Loewe: “Sentimo-nos extremamente honrados por nos juntarmos à Loewe, uma grife cujos valores e missão estão perfeitamente alinhados com os nossos.”
 
Jack McCollough e Lázaro Hernández assumirão toda a responsabilidade criativa de todas as coleções da Loewe em moda feminina, masculina, artigos de pele e acessórios, enfatizou a empresa no comunicado.

A sua nomeação entrará em vigor em 7 de abril, embora a sua chegada tenha sido antecipada desde que em janeiro deste ano anunciaram os seus planos para deixar a Proenza Schouler, a grife de moda sediada em Nova York que fundaram há um quarto de século.
 
O nome da marca, Proenza Schouler, vem dos nomes de solteira das mães dos designers. McCollough e Hernández fizeram a sua estreia nas passarelas em 2002 e rapidamente conquistaram seguidores fiéis pelo seu estilo sofisticado de mulher cool da alta sociedade. 

Formada pela Parsons School of Design, a dupla construiu uma marca de sucesso que se tornou uma das seis coleções essenciais durante cada Semana da Moda de Nova York. Chegaram a organizar dois desfiles em Paris, em 2017 e 2018, que foram muito aclamados pela crítica local francesa e internacional.

McCollough e Hernández têm sem dúvida um desafio pela frente. Sob a liderança de Anderson, as vendas da Loewe passaram de pouco menos de 250 milhões de euros para quase 1 bilhão de euros. Antes de Anderson, a Loewe lutava para encher os seus desfiles, mas depois da sua chegada a marca espanhola tornou-se a apresentação mais procurada na Semana da Moda de Paris, combinando trabalho artesanal criativo com alfaiataria e drapeados de vanguarda e uma pitada de surrealismo otimista.
 
Os dois acrescentaram: “Estamos ansiosos por trabalhar ao lado das suas extraordinárias equipas e artesãos , cujo talento – sob a direção criativa excepcional de Jonathan Anderson – fez da Loewe a força cultural que é hoje.”

A dupla norte-americana acrescentou ainda, referindo-se à família Arnault, que controla a LVMH: “Estendemos a nossa sincera gratidão a Bernard Arnault, Delphine Arnault, Sidney Toledano e Pascale Lepoivre por nos terem confiado o próximo capítulo desta notável grife.” 

Lepoivre, diretora-geral da Loewe, acrescentou no comunicado de segunda-feira: “A visão e a criatividade de Jack e Lázaro encaixam perfeitamente nos códigos da grife que construímos.”
 
Toledano, CEO do LVMH Fashion Group, que abrange meia dúzia de marcas, incluindo Loewe, Givenchy, Celine, Kenzo e Pucci, disse por seu lado: “Há muito que admiro o trabalho de Jack e Lázaro na Proenza Schouler. A sua criatividade eclética e dedicação ao trabalho artesanal fazem deles uma escolha natural para construir o próximo capítulo da Loewe.” 

O design de Jack e Lazarus, como são universalmente conhecidos, desempenhou ao longo das últimas duas décadas um papel importante na configuração da moda moderna, cultivando ao mesmo tempo um diálogo contínuo com a cultura contemporânea. A sua prática de design, enraizada numa exploração rigorosa do artesanato filtrada por uma sensibilidade artística, fez evoluir o panorama da indústria e está alinhada com os valores que sustentam o legado de 179 anos da Loewe, acrescentou a empresa.