Lojas Renner e Riachuelo avançam na moda circular com novas linhas de jeans sustentáveis

A moda circular ganha novos capítulos no Brasil com os lançamentos da Youcom (Lojas Renner) e da Pool (Riachuelo), que apostam na inovação e na sustentabilidade para consolidar práticas de reaproveitamento de fibras têxteis. Enquanto a Youcom supera barreiras técnicas ao desenvolver o primeiro denim black produzido com material reciclado, a Riachuelo amplia o alcance da linha Pool Loop, feita com algodão reaproveitado em escala industrial.

O lançamento da Youcom integra o projeto Jeans for Change, iniciado em 2014 pela Renner. Nessa iniciativa, peças usadas são coletadas, desfibradas e transformadas em novo tecido, que retorna às lojas em forma de produtos renovados. Após quase um ano de desenvolvimento, a marca alcançou o feito de produzir denim black reciclado sem comprometer qualidade, durabilidade ou estética, em processo acompanhado pela consultoria especializada Cotton Move. Além disso, a produção contemplou variáveis como eficiência hídrica e energética, rastreabilidade e design pensado para facilitar o reaproveitamento futuro. A coleção estreia com três modelos — calça feminina, calça masculina e bermuda unissex.

Já a Riachuelo, por meio da Pool, investe na linha Pool Loop, considerada sua maior coleção de jeans com algodão reciclado até hoje. Com esta linha, aparas têxteis de fornecedores da marca são transformadas em fios que resultam em bases compostas por 25% de algodão reciclado e 75% de algodão virgem certificado pelo programa Algodão Brasileiro Responsável (ABR). Somente na primeira coleção, foram reaproveitadas 9,4 toneladas de resíduos, convertidas em 42 mil peças, produzidas com 58 mil metros de tecido certificado pelo Recycled Claim Standard (RCS).

A proposta da Pool Loop não se limita ao processo produtivo: a marca convida clientes a retornarem peças usadas em mais de 225 lojas com pontos de coleta. O destino das roupas varia conforme o estado de conservação: itens em boas condições são doados, peças de algodão 100% são recicladas, e aquelas sem reaproveitamento seguem para geração de energia por coprocessamento. A iniciativa reforça a busca pela redução do impacto ambiental e pelo fechamento do ciclo de vida das peças.