L’Oréal Paris celebra 28 anos em Cannes com embaixadoras globais

Maquiagem, penteados, embaixadores da marca, tapete vermelho… por trás do glamour de Cannes existe uma máquina de negócios bem lubrificada. Para a L’Oréal Paris, parceira há 28 anos, o festival de cinema oferece benefícios poderosos em termos de imagem de marca e vendas globais.

A L’Oréal Paris mantém uma forte presença na Croisette, particularmente no icônico Hotel Martinez, onde ocupa um andar inteiro. Lá, uma equipe de cerca de 30 maquiadores e 15 cabeleireiros realizou 2.000 sessões de beleza em 15 dias, inclusive para embaixadoras da marca como Viola Davis, Jane Fonda e Elle Fanning.

“Ainda não temos energia para os secadores de cabelo… ah, bem, faremos penteados”, brincou um cabeleireiro no sábado, improvisando durante um apagão regional inesperado.

Enquanto a joalheria Chopard, outra parceira oficial, traz luxo alinhado à Palma de Ouro, Cannes desempenha um papel diferente para a L’Oréal Paris. “É uma marca de mercado de massa, mas estar associada a Cannes lhe dá uma imagem luxuosa, mesmo que tecnicamente não seja uma marca de luxo”, explicou Julie El Ghouzzi, autora de Manuel du luxe, em entrevista à AFP.

“O Festival de Cinema de Cannes é muito rico em termos de imagem”, acrescentou Laurence Lim, diretor da agência Cherry Blossoms Intercultural Branding. “É glamour atrelado à cultura, algo que o Met Gala ou o Oscar não oferecem.”

“Uma feminista também pode ser bonita!” Jane Fonda disse à AFP. “Sinto-me muito confortável em Cannes com a L’Oréal Paris. É uma marca que respeito muito. Ano que vem fará 20 anos que estou com eles”, disse ela.

Mas além da beleza do tapete vermelho, Cannes se tornou um motor de conteúdo estratégico para a marca. “É hora de todas as marcas participantes criarem conteúdo para as mídias sociais”, disse El Ghouzzi.

“O que mudou nos últimos 15 anos foi a digitalização da nossa profissão”, confirmou Delphine Viguier-Hovasse, chefe da L’Oréal Paris, à AFP.

5 bilhões de visualizações

“Cannes oferece 5 bilhões de oportunidades para ver a L’Oréal Paris nas redes sociais”, disse ele. Embora uma equipe de cerca de 10 pessoas gerencie as mídias sociais durante o festival, grande parte do conteúdo é preparado com antecedência.

“Quando Alia Bhatt, atriz indiana e embaixadora da marca L’Oréal, caminhou no tapete vermelho, o batom, a base e o spray de cabelo usados ​​em sua maquiagem já estavam disponíveis na plataforma de comércio eletrônico indiana Nykaa“, explicou a chefe da marca.

A estratégia deu resultado. “No Dia de Alia Bhatt, vimos um aumento de 80% nas vendas de maquiagem na Índia na Nykaa”, disse ela. A atriz tem mais de 86 milhões de seguidores no Instagram.

Em termos de Valor de Impacto na Mídia (MIV) — uma métrica da Launchmetrics que atribui um valor monetário à visibilidade da marca — a Chopard liderou o Festival de Cinema de Cannes de 2024 com US$ 32,3 milhões em MIV, seguida pela L’Oréal Paris com US$ 28,7 milhões e pela Dior com US$ 26,8 milhões.

No entanto, a estratégia traz desafios. “O risco”, disse Laurence Lim, “é a crescente importância do orgulho nacional, especialmente em países como China e Índia. As celebridades apresentadas em Cannes são, em sua maioria, americanas.”

Ele acrescentou que erros recentes, como o Met Gala de 2024 em Nova York, foram “fortemente criticados na Índia porque as celebridades de Bollywood presentes foram ignoradas”.

“O que importa não é o que acontece em Cannes, mas o impacto do evento”, disse Alexis Perakis-Valat, CEO da divisão de produtos de consumo da L’Oréal.

Ele observou que o Grupo L’Oréal “alcançou um crescimento de 50% no ano passado em mercados emergentes (América Latina, Oriente Médio, Índia, etc.)”.

Em 2024, a L’Oréal Paris registrou vendas de mais de € 7 bilhões, um aumento anual de 9,2%. O Grupo L’Oréal como um todo ultrapassou € 43 bilhões em vendas.

Por Katell PRIGENT
Cannes, 25 de maio de 2025 (AFP)