Louis Vuitton abre loja pop-up de beleza em Soho

A Louis Vuitton abriu uma loja pop-up imersiva no Soho, em Nova Iorque.

O espaço experimental na 104 Prince Street está aberto até o final do ano e apresenta a primeira coleção de maquiagem da marca francesa, lançada sob a direção criativa de Dame Pat McGrath.

A loja pop-up foi concebida como um universo ousado e saturado de cor, onde as linhas curvas, as formas orgânicas e as prateleiras ondulantes em vermelhos lacados definem o cenário. Os visitantes entram através de um portal curvo com 48 telas digitais antes de se depararem com uma estação de maquiagem em forma de flor Monogram com a coleção completa – 55 batons, 10 bálsamos e 8 paletas.

Os elementos interativos incluem uma Sala de Experimentação Virtual com esferas cromadas espelhadas, uma Sala de Consulta de Maquiagem com estilistas de beleza e uma Sala de Olhar onde pesquisas personalizadas revelam estilos e tons selecionados. Completando o espaço está o novo Beauty Station Trunk, uma peça de coleção criada por McGrath.

Por fim, uma “Screen Room” dedicada também destaca 10 tonalidades que contam histórias, incluindo Monogram Rouge (um tributo à tela de assinatura da maison), Rose Odyssée (um rosa siena que simboliza a individualidade) e Rouge Louis (um vermelho escarlate que personifica a feminilidade ousada).

Em março, a Louis Vuitton anunciou que iria se expandir para o mundo da beleza no outono. Pat McGrath, a maquiadora britânica, foi nomeada diretora-criativa de maquiagem da Louis Vuitton.