Marca de Kate Moss, Cosmoss, fecha após menos de três anos

Com um lançamento discreto, mas globalmente observado, no final do verão de 2022, a marca de beleza e bem-estar, Cosmoss, de Kate Moss, parecia ter todos os ingredientes para um negócio de sucesso, mas não deu certo.

Após menos de três anos, a Cosmoss está sendo liquidada, apresentando um forte contraste em relação a outras marcas de beleza de celebridades pós-pandemia, como a Rhode de Hailey Bieber, que foi fundada no mesmo ano que a Cosmoss e está sendo vendida à e.l.f. por 1 bilhão de dólares.

As contas da Cosmoss para o exercício financeiro de 2023 deveriam ter sido apresentadas na Companies House em dezembro do ano passado, mas estão marcadas como “atrasadas”. Em vez disso, os registros mais recentes incluem a nomeação de um liquidatário voluntário e uma resolução extraordinária de dissolução.

A empresa apresentou um pedido de liquidação voluntária no final do mês passado, depois de se ter especulado durante algum tempo que a operação estava em dificuldades, uma vez que as notícias sobre a marca tinham desaparecido e a Cosmoss deixou de publicar conteúdos nas redes sociais há vários meses.

Na sua “declaração de contas” da Companies House, a agência de talentos de Kate Moss aparece como o principal credor da empresa, com uma dívida de 2,3 milhões de libras. Não se sabe qual o volume de receitas que a empresa obteve durante a sua curta história.

Alguns sugerem que a oferta de produtos era nichada demais – apesar de os seus produtos de cuidados com a pele e fragrâncias terem sido muito elogiados – e que o preço estava muito elevado em uma crise de custo de vida em curso, com os produtos de cuidados com a pele custando mais de 100 libras.

Além disso, a reinvenção da famosa supermodelo hedonista como expert do bem-estar pode não ter sido suficientemente convincente em um mercado repleto de marcas de celebridades. E também houve sugestões de que o ar de mistério que ajudou o seu estatuto de celebridade durante mais de três décadas foi, na verdade, uma desvantagem em um mercado cheio de celebridades que vivem e respiram as suas marcas, aproveitando todas as oportunidades para as publicitar e interagir com os seus clientes.

Não que o fim da Cosmoss indique, de alguma forma, que a atração global de Moss esteja diminuindo. A celebridade de 51 anos continua a ser muito procurada e recentemente foi capa de campanhas para a Isabel Marant e Self-Portrait, além de ter lançado outra colaboração com a Zara.