Miu Miu volta a liderar o Lyst Index, mas marcas mais acessíveis também ganham destaque

A plataforma de compras de alto padrão Lyst revelou seu mais novo Lyst Index, que foi mais uma vez liderado pela Miu Miu. Mas neste trimestre, algumas marcas mais acessíveis, como Coach, Cos e Massimo Dutti, também se destacaram.

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Vamos primeiramente ao Top 20. No quarto trimestre, a Miu Miu permaneceu como “a marca mais popular do mundo”, além de ser “a marca vencedora” do ano como um todo, tendo conquistado o primeiro lugar em três dos últimos quatro trimestres (a Loewe a superou no segundo trimestre).

A Prada também ficou entre as três primeiras no ano inteiro, confortavelmente em terceiro lugar no quarto trimestre. A Saint Laurent ficou em segundo lugar no trimestre e foi outro grande sucesso de 2024, subindo constantemente entre as cinco primeiras.

A Lyst disse que “as demais do ranking continuam a mudar à medida que os fãs de moda reavaliam o valor das marcas de luxo e (re)descobrem marcas e tendências mais acessíveis”.

Olhando para o ranking completo do Top 20, a Loewe caiu duas posições, mas se manteve entre as primeiras, em quarto lugar, enquanto a Coach subiu 10 posições, para o quinto lugar.

De acordo com a Lyst: “A estratégia bem executada da Coach para se conectar autenticamente com os clientes da Geração Z deu certo, com a demanda aumentando 65% no trimestre e 332% durante o ano. Descontos competitivos durante a temporada de festas permitiram que mais clientes tivessem acesso às bolsas Coach mais populares e tornaram as suas peças presentes populares de fim de ano.”

A Bottega Veneta ficou em sexto lugar, seguida por Alaïa, Moncler, The Row, a estreante no top 20 Ugg, Skims, Gucci (que caiu quatro posições), Jacquemus (que caiu seis posições), Versace (que desceu três posições), Balenciaga (que subiu duas posições), Valentino (que caiu seis posições), a recém-chegada Cos, Ralph Lauren (que caiu quatro posições), Chloé e Totême.

Essas classificações reforçam claramente a afirmação da Lyst de que seu Top 20 passou por uma grande reformulação, com algumas das marcas mais caras perdendo espaço para outras mais acessíveis.

De acordo com o relatório, a Ugg, “outra favorita da Geração Z, voltou à lista das marcas mais populares, subindo para a décima posição. Embora a Ugg seja sempre um sucesso sazonal, a demanda no último trimestre não teve precedentes: as pesquisas pela marca aumentaram 358% no período e 12% ano a ano.”

E embora a Skims tenha subido apenas uma posição, isso reforça a tendência em direção ao luxo acessível. Uma jaqueta de sua colaboração com The North Face entrou na lista dos produtos mais populares, uma vez que “parcerias inteligentes com marcas e talentos continuam a impulsionar o burburinho nas redes sociais gerado pela Skims, além da forte demanda por peças de moda íntima modeladora”.

Mas isso não significa que as marcas de ponta tenham sido deixadas completamente para trás, como mostram os nomes do Top 20. A Balenciaga foi uma das marcas de luxo que recebeu algumas boas notícias sugerindo que ela estava finalmente se recuperando de seu passo em falso durante uma campanha publicitária, alguns anos atrás. Desta vez, ela subiu duas posições e as pesquisas aumentaram 25% no quarto trimestre, com a demanda impulsionada pelas bolsas Bel Air e Rodeo.

Curiosamente, enquanto The Row foi a nona marca mais popular, a marca Cos do Grupo H&M entrou no ranking na posição 17 e seu suéter de cashmere altamente viral (uma imitação do estilo de The Row) foi o quinto produto mais popular.

Antes de analisarmos a lista completa de produtos populares, vale mencionar que as três marcas de mais rápida movimentação no trimestre foram: Our Legacy, DeMellier e Auralee.

O recente crescimento da Our Legacy, sediada em Estocolmo, levou a LVMH Luxury Ventures a adquirir uma participação minoritária no negócio no ano passado. As pesquisas aumentaram 22% no quarto trimestre.

A popularidade da bolsa Midi New York da DeMellier ajudou a impulsionar um aumento de 119% na demanda no quarto trimestre. Por outro lado, as colaborações limitadas da marca japonesa Auralee com a Tekla e a New Balance ajudaram a atrair uma crescente base de fãs internacionais. As pesquisas pelo tênis Auralee x New Balance 990v4 geraram um aumento de 114% na demanda durante o trimestre.

Quanto aos produtos mais populares, o mais interessante é que o preço médio de um produto popular foi de US$ 628, uma queda de 27% em relação ao ano anterior.

O produto número um foi a bolsa Brooklyn da Coach, com um aumento de 46% nas pesquisas, enquanto um pingente de cereja para bolsa da Coach, em quarto lugar, aproveitou o amor da Geração Z pela personalização (as pesquisas por pingentes de bolsa no Lyst aumentaram em 77%).

As botas Classic Ultra Mini da Ugg ficaram em segundo lugar, e um fleece da Miu Miu ficou em terceiro. O suéter Cos ficou em quinto lugar, o vestido blazer Wardrobe NYC RHW em sexto e a jaqueta Skims x the North Face em sétimo. O casaco de leopardo de Charlotte Simone ficou em oitavo lugar, o cardigã Ada de &Daughter ficou em nono lugar e os mocassins de Massimo Dutti em décimo lugar.

Esta lista deixa bem claro que a desaceleração do luxo fez com que produtos ultracaros perdessem espaço para outros muito mais acessíveis em alguns casos.

A Lyst também disse que os cardigãs de gola redonda foram uma categoria de produto em alta tanto na moda feminina quanto na masculina. O cardigan da &Daughter foi “o tricô da temporada, marcando um momento viral no TikTok para os cardigãs vermelhos durante o inverno”.

O vestido-blazer RHW da Wardrobe NYC, de uma coleção em colaboração com Rosie Huntington-Whiteley, se beneficiou do efeito Beyoncé depois que a estrela apareceu vestindo-o em um comício de Kamala Harris, aumentando as pesquisas em 110% no quarto trimestre. Taylor Swift também ajudou a impulsionar um aumento de 242% nas pesquisas pelos casacos de inspiração  vintage da designer britânica Charlotte Simone.