Nike demite funcionários de tecnologia em meio a reestruturação do departamento

A Nike Inc. demitiu funcionários de sua divisão de tecnologia como parte de uma reestruturação mais ampla para realinhar as prioridades estratégicas.

De acordo com fontes familiarizadas com o assunto, os cortes de empregos afetaram funcionários dos departamentos de funções corporativas e estratégicas da empresa, que supervisionam os principais processos de negócios. Uma fonte disse que a Nike está transferindo parte desse trabalho para fornecedores terceirizados.

Um porta-voz da Nike confirmou a saída dos profissionais de tecnologia.

Desde que retornou da aposentadoria para assumir o cargo de CEO em outubro, Elliott Hill implementou mudanças significativas na liderança de toda a organização. Ele nomeou novos chefes para diversos departamentos, incluindo estratégia, recursos humanos e marketing esportivo. Muge Dogan, ex-funcionário da Amazon.com Inc., permanece como diretor de tecnologia da Nike.

A unidade de tecnologia da Nike tem enfrentado desafios nos últimos anos. Em 2023, o diretor de informação digital saiu da empresa em meio a alegações de suborno. Um ex-funcionário posteriormente entrou com uma ação judicial no Oregon relacionada a essas acusações.

Os esforços de Hill para retomar o crescimento ocorrem em meio à queda nas vendas e à perda de confiança dos investidores. Analistas apontam para o forte foco da liderança anterior em produtos de estilo de vida, o que prejudicou o relacionamento com parceiros do varejo e afastou a marca de suas raízes voltadas para o esporte.

A estratégia da empresa para retomar o crescimento inclui um foco renovado nos canais de esportes e atacado. No entanto, o progresso tem sido prejudicado pelas tensões comerciais sob o governo do presidente dos EUA, Donald Trump, e pelo consumo inconsistente no mercado interno.

As ações da Nike caíram 18% até o momento neste ano, até o fechamento de segunda-feira, 19 de maio, com desempenho significativamente inferior ao do índice S&P 500, que subiu 1,4% no mesmo período.

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