Nike prepara abertura de novo estúdio criativo em Xangai como parte de sua expansão na China

A Nike Inc. vai inaugurar um novo estúdio criativo em Xangai, um de seus mercados mais importantes

A divisão de produção interna, Icon Studios, criará conteúdo, incluindo vídeo digital, fotografia de produtos e projetos em comércio eletrônico, mídia social e transmissão ao vivo, segundo a empresa esportiva americana. 

A Nike vem adicionando novas instalações na China nos últimos anos, incluindo um centro de tecnologia em Shenzhen e um laboratório de pesquisa esportiva em Xangai. A empresa quer conquistar consumidores chineses e se reconectar com um mercado que representou US$ 7,5 bilhões em receita anual no ano fiscal de 2024, respondendo por 15% de suas vendas globais. Esse número é menor do que no ano fiscal de 2021, quando vendas de quase US$ 8,3 bilhões representaram 19% do total.

O novo CEO da empresa, Elliott Hill, visitou o país no final do ano passado, logo após sair da aposentadoria para assumir o cargo mais alto da empresa.

As ações da Nike caíram 27% no acumulado do ano em meio a preocupações sobre o impacto das tarifas dos EUA sob o governo do presidente Donald Trump.

“Continuamos entusiasmados com a China a longo prazo”, disse Hill aos investidores em dezembro. Ele acrescentou que a empresa está “fabricando produtos da China para a China”, referindo-se ao laboratório de pesquisa de desenvolvimento de produtos da empresa no país.

Hill disse em março que Xangai é uma das cinco cidades-chave da Nike, junto com Pequim, Nova York, Los Angeles e Londres. A Nike tem outro departamento Icon em Los Angeles, que produz imagens e vídeos de marketing para os produtos da empresa.

O ex-executivo de marketing da Apple Inc. Jason King lidera o departamento Icon da Nike em Xangai. A administração planeja adicionar cerca de duas dúzias de funcionários ao grupo, com funções em produção, edição de vídeo, planejamento de negócios, operações e logística.

O estúdio de produção interno fornecerá “conteúdo criativo ‘adequado para a China’ em velocidade e escala”, disse a empresa.