O Boticário lança fragrância EGEO Choc High com foco na Geração Z

A marca brasileira de beleza O Boticário anunciou o lançamento da fragrância Egeo Choc High, uma interpretação do Egeo Choc, que tem como público-alvo a Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012). A fragrância apresenta uma combinação de notas de chocolate e morango e busca traduzir o efeito “sugar high”, para vitalidade e energia.

De acordo com a empresa, a campanha de lançamento, sob o conceito “Você meio doce, meio ácido”, criado pela AlmapBBDO, aponta para atualidade e reforça a diversão e sensorialidade. Além de um filme veiculado nas redes proprietárias de O Boticário e parceria com criadores de conteúdo, a campanha inclui a Arena Choc High no Fortnite, uma experiência imersiva na identidade da fragrância idealizada pela Druid Creative Gaming, agência especializada em conectar marcas ao mundo gamer, e produzida pelo estúdio de criação Pixel Hunters. A ação conta com um mapa interativo em que os jogadores são convidados a escolher um lado na batalha entre chocolate e morango, dentro de um cenário que parece estar dentro do frasco do Egeo Choc High, com territórios doce e ácido e ícones personalizados de chocolate e morango.

“A pluralidade é uma característica marcante do contexto cultural atual, especialmente quando falamos da Gen Z. É uma geração que não quer ser rotulada com um comportamento ou uma personalidade; ela entende que pode ser um pouco doce e também um pouco ácido – tudo ao mesmo tempo. A comunicação de EGEO Choc High traduz a dualidade das notas olfativas da fragrância com muita diversão e criatividade, promovendo ações e conversas que vão do universo gamer até a culinária e os memes da internet, reforçando mais uma vez o nosso compromisso de trazer a verdade da marca totalmente plugada com o consumidor”, comenta Carolina Carrasco, diretora de Branding e Comunicação do Boticário.