Pierre Fabre adota modelo cooperativo para cuidar da comunicação da marca

Na era da comunicação distribuída, em que o consumidor avança mais rápido que as marcas, os Laboratórios Pierre Fabre, grupo francês reconhecido pelo portfólio de dermocosméticos, adotaram no Brasil uma agência de publicidade e conteúdo digital cooperativa. A Coletiv reúne uma rede dinâmica com mais de 370 profissionais independentes. No atendimento às marcas do grupo, contará com equipes 100% dedicadas aos projetos estratégicos, além de talentos sob demanda para os desafios pontuais reforçando a flexibilidade do modelo.

A decisão não é apenas uma troca de agência: é um movimento simbólico de transformação, que marca o início de uma nova fase na forma como as marcas da companhia aqui no Brasil, Avène, Darrow e Ducray, se relacionam com os consumidores brasileiros. A mudança é parte de um processo de renovação estratégica da operação brasileira, com foco em inovação, performance e digitalização.
 
“Estamos num momento de inflexão. Marcas fortes não se constroem mais apenas com campanhas, mas com conversas contínuas, verdadeiras e culturalmente relevantes. O modelo da Coletiv nos dá agilidade, fluidez criativa e capacidade de adaptação, sem perder o foco em performance. É exatamente o que precisamos nesta fase de transformação: um jeito mais ágil, colaborativo e conectado com o tempo real das pessoas”, afirma Jean Bueno, Chief Marketing Officer da Pierre Fabre no Brasil, que lidera a frente de marketing e comunicação da companhia.

Lançada em 2024, a Coletiv é a primeira cooperativa de marketing e comunicação do país, criada pelos experientes Beto Rogoski, um dos criativos mais premiados do mundo em 2022, 2023 e 2024, com mais de 50 Leões em Cannes, e Letícia Meira, executiva C-Level com passagens pela LeoBurnett, VML, AlmapBBDO. “Mais do que uma agência, somos um organismo vivo. Nossa estrutura é pensada para resolver problemas reais, com agilidade, repertório e profundidade a partir da escuta e da diversidade de pontos de vista. E fazer isso ao lado de marcas como Avène, Darrow e Ducray é um privilégio imenso”, comenta Letícia Meira, cofundadora da cooperativa.
 
A chegada da Coletiv se dá em um momento de renovação mais ampla da Pierre Fabre no Brasil, com a recente nomeação de Danielle Bibas como CEO da companhia no Brasil no começo deste ano. Ex-P&G e Avon, Danielle vem impulsionando uma jornada de inovação e digitalização, com foco em performance e conexão com os consumidores brasileiros.