As grandes empresas de publicidade estão intensificando seus investimentos em tecnologia. O Publicis Groupe, nesta quinta-feira (6), anunciou a aquisição da Lotame, plataforma americana especializada em gerenciamento de dados, enquanto o WPP vai investir na Stability AI, empresa que desenvolve modelos de inteligência artificial (IA) generativa.
Fundada em 2006, a Lotame oferece uma plataforma para unificação de dados de diferentes fontes e conta com mais de 4 mil clientes. A aquisição será integrada à Epsilon, empresa de tecnologia comprada pelo Publicis em 2019 por US$ 3,95 bilhões. A operação tem como objetivo expandir a base de dados da empresa de 2,3 bilhões para 3,9 bilhões de perfis de consumidores, permitindo maior personalização nas campanhas de marketing digital.
Segundo o Publicis, com isso, os clientes poderão atingir 91% dos adultos conectados à internet globalmente. A aquisição, que não teve o valor divulgado, está sujeita a condições habituais de fechamento e tem previsão de ser concluída no início do segundo trimestre de 2025.
O CEO do Publicis, Arthur Sadoun, destacou, em comunicado à imprensa, que, ao integrar essa tecnologia, o grupo poderá oferecer resultados mais precisos e mensuráveis aos clientes. De acordo com ele, a utilização de dados aprimorados, aliada à IA, permitirá conhecer de forma mais detalhada o comportamento do consumidor e suas preferências, abrangendo desde hábitos de compra até suas interações nas redes sociais.
“Ao conectar essa identidade de primeira linha aos dados dos nossos clientes graças à IA e aproveitá-la em todo o seu espectro de marketing, desde o ecossistema de mídia até a produção de conteúdo, tudo em seus próprios ambientes, estamos realmente entregando resultados mensuráveis para seus negócios”, afirmou Sadoun.
A movimentação ocorre logo após a compra da BR Media Group, empresa brasileira de marketing de influência, em 18 de fevereiro deste ano. O Publicis Groupe obteve receita líquida de € 3,9 bilhões no quarto trimestre de 2024, aumento de 8,9% em relação ao mesmo período de 2023. Já no ano como um todo, a receita líquida avançou 6,6%, para € 13,97 bilhões.
WPP investe em IA generativa para criação de conteúdo
O concorrente WPP, por sua vez, anunciou um investimento na Stability AI para expandir suas capacidades em IA generativa, incluindo o uso da ferramenta Stable Diffusion, que cria imagens a partir dessa tecnologia. O investimento deve permitir ao grupo aprimorar a criação de conteúdo visual — como imagens, vídeos, áudio e projetos 3D — e oferecer novas formas de produção e consumo em plataformas como streaming e experiências imersivas aos clientes. O valor do investimento não foi divulgado.
A parceria também prevê o uso dos dados e aplicativos do WPP para impulsionar o desenvolvimento da tecnologia. Com a integração dos modelos da Stability ao sistema operacional do WPP, será possível explorar novas abordagens para a concepção e testes de conceitos, focando na criação de conteúdo visual e entretenimento digital, segundo o grupo britânico de publicidade.
“O cenário da publicidade está evoluindo rapidamente, e a IA está no centro dessa evolução. Nosso investimento na Stability AI, juntamente com nosso investimento anual aumentado de £ 300 milhões em IA e tecnologia por meio do WPP Open, garante que a WPP e nossos clientes permaneçam na vanguarda dessa nova era de inovação”, afirmou o CEO da WPP, Mark Read, em comunicado à imprensa.
A receita do grupo britânico de publicidade WPP caiu 0,7% em 2024 em relação a 2023, para 14,7 bilhões de libras (cerca de US$ 18,6 bilhões). Já o lucro líquido recuou 5,6% no mesmo período, para 969 milhões de libras (US$ 1,2 bilhão).
Fonte: Valor
