receita cai em ano difícil

Os últimos resultados da Stella McCartney Limited arquivados na Companies House mostram que as perdas estão aumentando e a receita está diminuindo, mas também falam de um plano de transformação que visa o crescimento da receita a longo prazo sob o comando da nova CEO Amandine Ohayaon.

As contas abrangem os 12 meses decorridos até ao final de 2023 e mostram que o volume de negócios caiu para pouco menos de 22 milhões de libras (cerca de 26,23 milhões de euros), face aos 40 milhões de libras (47,7 milhões de euros) do ano anterior.
 
O lucro bruto caiu de 36,3 milhões de libras (43,29 milhões de euros) para 19,3 milhões de libras  (23,02 milhões de euros) e o prejuízo operacional aumentou de 8,7 milhões de libras (10,38  milhões de euros) para 22,5 milhões de libras (26,83 milhões de euros). O prejuízo antes de impostos foi de 25 milhões de libras (29,82 milhões de euros), pior do que os 10 milhões de libras do ano anterior (11,93 milhões de euros), e o prejuízo líquido final do ano foi de 24,68 milhões de libras (29,43 milhões de euros), superior aos 10 milhões de libras (11,85 milhões de euros) anteriormente mencionados em 2022.

Desta vez, a participação nos lucros com a Stella McCartney Italia SRL atingiu os 7,3 milhões de (8,71 libras milhões de euros), em comparação com os 22,8 milhões de libras (27,19 milhões de euros) do ano anterior, sendo que o último valor representa 33% da receita total (57% em 2022).
 
Os royalties atingiram os 9,6 milhões de libras (11,45 milhões de euros), contra 10,8 milhões de libras (12,88 milhões de euros) em 2022, e no último ano representaram 44% das receitas (27% em 2022).

Embora seja uma empresa relativamente pequena em comparação com alguns dos grandes nomes da moda de luxo, a Stella McCartney tem um perfil muito elevado e, considerando o seu foco amplamente declarado na sustentabilidade e no combate à crueldade contra os animais, uma influência que vai além do seu pequeno tamanho.
 
Então, o que realmente aconteceu no ano em questão? Ao divulgar os seus resultados um ano antes, a empresa havia falado sobre o prejuízo então reduzido, “confirmando a trajetória em direção ao ponto de equilíbrio”.
 
Mas, para 2023, a empresa disse ter enfrentado uma pressão significativa da inflação sobre os materiais e os salários – tal como o resto do mercado – com efeitos adversos, em particular, no custo dos produtos vendidos. Algo que foi atenuado pela revisão dos preços de venda e pelos aumentos, quando relevante, em relação à concorrência.
 
No entanto, a empresa acrescentou que a pressão também se transformou numa oportunidade para rever ainda mais a forma de trabalhar, encontrar eficiências e combater o desperdício, mantendo-se “justa com parceiros e colaboradores”.
 
Como referido, a empresa colocou em prática um plano de recuperação com foco nos seus produtos e pilares de comunicação para promover a desejabilidade da marca, bem como “aliviar profundamente a estrutura de custos para ganhar eficiência na execução e gerar redução de custos”.

Entre os pontos positivos do ano estiveram a defesa contínua da sua postura ética e o seu desfile de inverno 2023 em março desse ano. Batizado Horse Power, este aconteceu na histórica Manège de l’École Militaire, em Paris, a escola de equitação mais antiga da França, onde as modelos desfilaram ao lado de cavalos fornecidos pelo encantador e salvador de cavalos Jean-François Pignon. Foi o desfile de Stella McCartney mais visto até o momento e o seu impacto na mídia foi estimado em 2,4 milhões de libras (2,86 milhões de euros) durante a semana em que aconteceu.
 
Entretanto, o desfile do verão de 2024, em outubro desse ano, transformou, pela primeira vez, o Marché Saxe-Breteuil em um mercado sustentável. A coleção foi também feita com 95% de materiais responsáveis e foi a edição mais sustentável da marca até hoje. Durante o desfile a marca também introduziu mais inovações em matéria de materiais sustentáveis.
 
É frustrante não termos qualquer informação sobre o desempenho da empresa em 2024, porque teria sido interessante ver como está o programa de recuperação.
 
É também significativo que em janeiro deste ano a empresa tenha anunciado que McCartney havia recomprado a participação no seu negócio detido pela LVMH.
 
Isto significa que agora está em uma nova era de independência após a sua associação com dois dos maiores grupos de moda de luxo (a McCartney foi apoiada pela Kering até 2019, quando o acordo com a LVMH foi fechado).