Semana da alta costura de Paris estreia com 29 desfiles e 200 milhões de euros de cobertura midiática

É o auge da criatividade e da cultura da moda: a Paris Haute Couture Fashion Week começou na segunda-feira, 27 de janeiro, com um cartaz repleto de marcas fantásticas, duas estreias de estilistas e uma série de acontecimentos ligados aos acessórios e à joalharia.

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O mundo da elegância e do estilo está obcecado por esta temporada, de tal forma que, mesmo antes de se ver um único ponto de alta costura, a repercussão midiática está estimada em 200 milhões de euros em todo o mundo.

Muitos países ostentam o seu soft power, mas França é a única nação que goza de um domínio requintado sobre a alta costura. Tal como o champanhe, é um termo reservado à moda topo de gama apresentada neste país.

A temporada começa com Schiaparelli e termina com um desfile de Germanier – power-pop eco glamour do mais vanguardista dos neo-couturiers de alta costura, o suíço Kévin Germanier.

Pelo meio, haverá dois grandes lançamentos: a estreia de Alessandro Michele na Valentino e a de Ludovic de Saint-Sernin, o designer convidado da Jean Paul Gaultier.

Os convites brancos para a elegância clássica já chegaram a alguns editores de moda e VIPs. Daniel Roseberry, da Schiaparelli, enviou uma folha de ouro metálica, enquanto o sempre original Alessandro Michele enviou uma caixa azul-celeste com a assinatura “Vertigineux”, contendo três sabonetes de amêndoas. Um indício do entusiasmo que está por vir.

A entrada no calendário oficial é regida pela Fédération de la Haute Couture et de la Mode (FCHM). As vagas são muito cobiçadas e notoriamente difíceis de obter. Por vezes, os couturiers fazem desfiles de alta costura durante anos antes de serem aceitos, embora em cada estação a FCHM coloque uma ou duas caras novas na ribalta – este mês serão Germanier e Miss Sohee. Pascal Morand, presidente Executivo da FHCM, fala-nos sobre o impacto global da alta costura.

Embora os desfiles sejam muito mais íntimos do que durante a loucura dos desfiles de prêt-à-porter, há muito mais engarrafamentos, com uma frota de mais de 500 limusines atravessando Paris entre os vários desfiles de alta costura para transportar os VIPs e as famosas TWAGS (as mulheres e namoradas dos bilionários). Dezenas de criadores e de linhas de joalheria fora do calendário são também apresentados.

Acima de tudo, é uma demonstração única do grande laboratório que é a alta costura, apresentada nos principais locais da capital francesa. A Chanel monopolizou o Grand Palais, a Schiaparelli instalou-se em frente no Petit Palais, enquanto a Dior subiu à passarela do Musée Rodin e apresentou as suas últimas criações na sua própria casa da Rue François Premier.

Estes quatro desfiles, mais do que quaisquer outros, atrairão o maior contingente de autênticas estrelas de cinema. A sua missão: encontrar e reservar um look de alta costura único para Oscar, que acontece em 5 de março em Los Angeles. O sonho final: vestir um vencedor de Oscar.

Fashion Network: O que é que mais espera para esta temporada de alta costura?

Pascal Morand: A Alta Costura não é apenas uma grande tradição; exprime também a osmose entre criação e savoir-faire, levada ao mais alto nível pelas maisons. A semana da alta costura é um local de grande diversidade criativa e internacional, com jovens designers brilhantes entrando em cena. Tudo isto a torna muito atrativa e estimulante.  
 
FNW: Como é que possível encontrar um equilíbrio entre as necessidades das grandes maisons de moda francesas e a necessidade de desenvolver novos talentos para a alta costura?

PM: A semana da alta costura é precisamente o momento em que se estabelece o equilíbrio entre as maisons mais estabelecidas e de renome e os criadores emergentes. O calendário oficial reúne as maisons de alta costura, os membros correspondentes internacionais e os convidados. O Comitê da Alta Costura assegura este equilíbrio e seleciona um pequeno número de recém-chegados como convidados. Nesta temporada, o calendário oficial dá as boas-vindas à Germanier e Miss Sohee.
  
FNW: Como é avaliado avalia o impacto financeiro da alta costura parisiense?

PM: O impacto econômico e financeiro da alta costura é multifacetado. Para as próprias maisons, representa uma atividade essencial, um símbolo da grande competência dos ateliers e uma força motriz importante; ao lado das comunidades criativas, reúne um certo número de profissões e de artesãos para os quais a qualidade do seu savoir-faire é essencial, à imagem das profissões artísticas. Exprime igualmente a atenção especial prestada aos clientes de todo o mundo. Além disso, a importância atribuída no mundo de hoje à personalização, à singularidade e ao savoir-faire estimula as jovens grifes de moda e encoraja-as a escolher a alta costura como um vetor tangível de desenvolvimento econômico.

FNW: E quanto ao seu impacto na economia francesa?

PM: A vitalidade da semana da alta costura, evento único em França, é o resultado de tudo isto e o seu impacto continua a crescer. Isto pode ser medido através de estimativas do Earned Media Value, em particular o Media Impact Value calculado pela Launchmetrics. Este valor foi multiplicado por três nos últimos três anos, atingindo cerca de 200 milhões de dólares na última temporada. 
 
FNW: E finalmente, que impacto tem na cultura francesa, ou no resto do mundo?

PM: A alta costura é um símbolo da franqueza. Transmite uma imagem de cultura e de requinte. Testemunha o fato de a inteligência da mão encarnar a modernidade tanto quanto a mais avançada inovação tecnológica, à qual também pode ser associada. É uma referência para os criadores de todo o mundo, que dão vida à sua cultura e às suas tradições em Paris.