Shein abrirá sua primeira loja física permanente na BHV Marais

Poucos dias depois de ter promovido uma loja pop-up no coração do Marais, em Paris, e, sobretudo, de ter anunciado um acordo que gerou polêmica no setor do vestuário com a marca francesa Pimkie, a Shein anuncia uma grande ofensiva no mercado francês. A plataforma asiática escolheu a França para abrir os seus primeiros pontos de venda físicos permanentes, uma estreia mundial e um “compromisso de revitalização dos centros das cidades”, afirma a insígnia, regularmente acusada de concorrência desleal por inundar o mercado com produtos a preços reduzidos vendidos online. E será no grande armazém parisiense BHV, em plena reinvenção, que este primeiro espaço da Shein abrirá dentro de algumas semanas.

Seis lojas “abrirão a partir de novembro”, inicialmente no BHV Marais, em Paris, e depois outras cinco, “progressivamente”, nas Galeries Lafayette geridas por um afiliado em Dijon, Reims, Grenoble, Angers e Limoges, de acordo com um comunicado divulgado na quarta-feira.

“Ao escolher a França como local de experimentação do comércio físico, reconhecemos a sua posição de grande capital da moda e abraçamos o seu espírito de criatividade e excelência”, afirma Donald Tang, presidente-executivo da Shein. “É natural que esta viagem comece em Paris, no BHV, berço do comércio moderno, antes de se estender a outras cinco cidades por todo o país”.

A Shein uniu forças com a Société des Grands Magasins (SGM), uma sociedade imobiliária comercial que gere, nomeadamente, o BHV Marais e lojas Galeries Lafayette, na sequência de acordos de cessão e afiliação com o grupo Galeries Lafayette. A aquisição do grande armazém parisiense era uma questão sensível, nomeadamente devido a relações que se tornaram complexas com certas marcas em 2024 e à finalização do projeto de compra iniciado junto do grupo Galeries Lafayette em 2023.

“Convencemos a Shein de fazer do nosso país o seu primeiro terreno de experimentação física. Com a Shein, o maior site mundial de vestuário online, abrimos uma nova página, começando pelo BHV e, em breve, pelas nossas Galeries Lafayette afiliadas nas regiões”, explica, em comunicado, Frédéric Merlin, dirigente da sociedade imobiliária comercial francesa. “Este projeto nos permite atrair uma clientela mais jovem e responder às expectativas dos nossos consumidores, preservando o DNA das nossas lojas e devolvendo fôlego ao coração das nossas cidades, de Paris à província. É também uma inovação importante: graças ao seu conhecimento aprofundado das vendas online, a Shein sabe o que agrada localmente e permite, assim, adaptar a oferta de forma única a cada território”.

“Esta aliança é mais do que um simples lançamento – é um compromisso para revitalizar os centros das cidades por toda a França, restaurar os grandes armazéns e desenvolver oportunidades para o pronto-a-vestir francês”, avança a Shein, prometendo “a criação de 200 empregos diretos e indiretos em França, no seio da SGM”.

Fundada na China em 2012 e agora sediada em Singapura, a Shein é sobretudo uma marca de vestuário e acessórios, que se destaca pelos preços extremamente baixos, pela profusão de referências e por um marketing agressivo.

Acusada de poluição ambiental devido aos volumes colossais colocados no mercado e suspeita de condições de trabalho indignas — em razão dos seus aprovisionamentos, maioritariamente da China —, a Shein está também na mira do setor têxtil e do vestuário, tanto francês como europeu.

O setor, cujas federações francesa e europeia recentemente uniram forças para alertar sobre o desenvolvimento do grupo, acusa o gigante asiático de criar concorrência desleal para as empresas em todo o continente ao não cumprir as normas europeias em matéria de meio ambiente, direitos sociais e segurança do consumidor, às quais estão sujeitas. Ele também se beneficia de uma medida europeia que isenta pequenas encomendas de direitos aduaneiros, o que permite à Shein enviar seus produtos a baixo custo e complica o trabalho das autoridades alfandegárias quando se trata de inspeções.

As recentes iniciativas da Shein em França, entre as quais um projeto de admissão à bolsa que continuaria em cima da mesa, são frequentemente criticadas por fazerem parte de uma estratégia de influência do gigante da moda ultrarrápida.

A empresa, que não divulga o seu volume de negócios, figura hoje entre os principais vendedores de moda online na Europa. No entanto, conta apenas com algumas dezenas de colaboradores em França.

Com AFP